广发卡多场景助燃封关后首个新春文旅热潮

2026年春节，是海南全岛封关运作后迎来的首个新春消费黄金周，当海南自贸港建设进入全新发展阶段，消费市场迎来关键机遇。回顾封关运作首月，相关数据已初步勾勒出蓬勃的消费新版图。数据显示，海南离岛免税购物人数74.5万人次，金额达48.6亿元，同比增长30.2%和46.8%。这一亮眼成绩单不但体现了“一线放开、二线管住、岛内自由”的全新姿态，还预示着更高水平开放带来的消费潜力。封关是更高层次、更广范围、更深程度的开放，这一理念在春节消费市场中得到了生动诠释。

消费市场与信用卡行业息息相关。信用卡作为支付工具，提供的便捷性与多样化活动能有效促进消费增长，提升消费体验。以广发信用卡为例，其以 “稳客户、稳业务、稳存量”战略为指引，将金融服务深度融入到海南岛消费升级的全链条，以覆盖高频消费场景的全方位金融服务，全面支持海南春节消费市场。

封关红利点燃新春消费，海南喜迎春节“开门红”

自2025年12月18日封关运作以来，政策春风迅速转化为市场暖流。在元旦迎来首波消费小高峰后，春节假期进一步承接并放大这一趋势，使海南成为全国热门旅游目的地之一。旅行平台发布的旅行数据显示，今年春节假期期间，三亚门票订单量同比增长75%，定制游订单量同比增长超2倍，接送机/站订单量同比增长近40%；海口的市共接待游客246.95万人，同比增长14.46%，实现游客总花费36.27亿元，同比增长18.61%。这些数字背后，是消费者对海南自贸港建设成果的认可，更是对更全面旅游体验的向往。

消费市场的火热，还直接体现在消费人数的亮眼成绩上。春节期间，海南出入岛旅客人数达621.25万人次，海口离岛免税购物金额逾27亿元，较去年同期增长30.8%，三亚离岛免税店月度累计销售额35.49亿元，同比增长29%，总体实现大幅增长。同时，随着便利的免签政策，入境游客在免签政策推动下增长明显，假期期间海南入境人数高达8.6万余人次，较去年春节假期增长43.3%。其中，家庭出游、品质休闲、免税购物成为消费主流，展现出海南消费市场结构化、品质化的趋势，海南正从一个旅游度假胜地，逐步成长为业态丰富、具有国际影响力的旅游消费中心。面对蓬勃的市场，要稳稳承接这份消费活力，并将其转化为可持续的增长动能，需要金融服务的主动融入。

广发卡全景布局，金融服务与消费升级同频共振

在信用卡行业从“跑马圈地”的规模扩张转向“精耕细作”的存量运营的时代背景下，广发信用卡通过深耕优质客群与核心场景，构建健康、可持续的业务发展模式，助力信用卡持续服务消费升级，将金融活水引入到日常烟火气之中。基于对假日客流与消费需求的深度洞察，广发信用卡紧抓出海南春节客群“家庭出游、品质休闲、购物消费”三大特征，积极布局一揽子金融产品与服务，助燃海南春节消费活力。

本次假日客流中，春节前往海南的游客中，“全家欢聚出游”成为春节旅游市场的鲜明特征。美团数据显示，春节期间，三亚蜈支洲岛、亚特兰蒂斯水世界的亲子门票意向购买人群高达45%和57%。面对春节假期以家庭、多人为核心的出行特点，广发信用卡以一站式套餐为触点，系统整合海南机票、酒店、租车、景区等资源，降低用户的决策成本与财务成本。例如，持卡人通过“发现精彩”预定热门酒店套餐，最高可享立减200元优惠，直接降低家庭综合出行成本。对于追求便利与舒适的家庭及商旅客群，广发信用卡白金卡等高端产品线，为持卡人提供全年无限次机场贵宾厅、高端酒店会员礼遇等权益，有效提升了春节旅游的便利性与体验感，提升品质体验。这一系列服务于家庭及商旅客群的举措，正精准契合了海南打造高品质消费环境的需求。

除独特海岛风景外，本地生活体验、免税购物也是海南旅游的重要吸引力。随着消费理念的升级，越来越多的游客希望深入体验本地文化、品尝地道美食、感受市井生活。基于对游客购物习惯的洞察，广发信用卡联动海口国际、三亚国际、琼海博鳌等高人气购物场所的6家CDF免税店，开展指定商家优惠活动。活动期间，消费达标可至高立减166元。为让游客在春节期间全方位感受海南魅力，推动旅游消费从免税购物向全域体验延伸，广发信用卡深入本地生活，为游客提供精选餐饮折扣优惠，降低节日消费成本。通过“贺岁狂欢·超级广发日”“天天优惠”等品牌活动，精选海南本地知名餐饮、热门茶饮及零售门店，为游客提供周五5折、积分抵扣等优惠活动。这不仅将春节的消费活力引向街头巷尾，丰富了游客的出游体验，更使得广发信用卡的服务深度嵌入海南消费升级的肌理中。

广发信用卡对海南春节消费市场的全景式支持，是其立足行业转型期，长期深耕海南区域发展、服务国家“提振消费”宏观政策的生动实践。其围绕家庭、品质、消费推出的系列服务，精准对接了国家关于“培育服务消费新增长点”的战略方向。通过金融让利和资源整合，广发信用卡将继续降低高品质消费的门槛，持续深化金融服务，放大政策激励效果，将“促消费”的宏观指令，转化为消费者可感知的实惠与便利，以金融之力推动海南区域蓬勃发展。