增速全国第二！宁波，“剧”好看

《2025剧场行业报告》中，宁波票房增速亮眼。2025年12月31日晚，许多观众选择走进剧场度过跨年夜。2025年票房最高的十部舞剧。舞剧《天工开物》演出前，观众在宁波大剧院前厅自拍。音乐剧《红莲》观众见面会。宁波街头的“假面舞会”。剧场里的“星光”大合影。2月1日在宁波天然舞台演出的《白兔子，红兔子》邀请观众走上舞台。

法国原版音乐剧《巴黎圣母院》宁波见面会现场

1月27日，大麦网联合灯塔专业版发布《2025剧场行业报告》，对去年全年剧场类演出数据做出统计。在这份报告中，宁波以全年票房同比增长76.4%，增速位列全国第二，全年票房总额则处于全国第十四位，数据呈现出亮眼的“黑马”之姿↓

头部剧目不少来过宁波

据中国演出行业协会票务信息采集平台监测和调研测算，2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。

购票进剧场看演出，越来越多成为大众精神文化消费的一种“日常”。

大麦报告中显示，去年全国票房领先、口碑热门的演出项目，有不少都曾来过宁波。其中，舞蹈诗剧《只此青绿》、话剧《戏台》、英文原版话剧《东方快车谋杀案》、话剧《暗恋桃花源》经典版、舞台剧《太白金星有点烦》等佳作，不仅来过宁波，部分剧目更是多次与本地观众见面。

全国票房排名前十的舞剧作品中，除了一部为驻场演出不曾巡演外，其余九部都曾做客宁波。

“去年，我们剧院的全年营收创下新高，达到近4000万元，演出收入发挥巨大作用。”宁波文化广场大剧院总经理助理楼丹旦说，“其中有多个国际项目支撑，包括法语原版音乐剧《巴黎圣母院》，英文原版话剧《东方快车谋杀案》，马克西姆钢琴音乐会等重磅项目；国内具有票房号召力的项目轮番上演，包括经典版话剧《暗恋桃花源》、话剧《温暖的味道》、舞蹈诗剧《只此青绿》、越剧《我的大观园》等，头部项目收入超千万，这些可能都是2025演出票房增长明显的原因。”

去年，市委宣传部策划推出“宁波有好戏”精品戏剧季活动，推出精品剧目超百场，其中不乏大量头部剧目，平均上座率同比上升12%，吸引超10万人次观演。“像舞剧《天工开物》，去年5月，我们是独家引进，两场演出开始前就已全面售罄，真的是一张多的票都拿不出来；‘铁三角’主演话剧《断金》则是浙江唯一一站，也是基本售罄。”宁波大剧院副总经理李婷分析，“可以看出大家对优质剧目，始终保有很高的需求和期待。”

音乐剧、脱口秀增速快

据大麦数据，除了话剧、舞剧，“本土与国际共生”的优质原创音乐剧、主张“大笑是生活的解药”的脱口秀，也在去年保持了高增长。

其中音乐剧观演人次同比增长40.3%、场次同比增长60.8%；脱口秀观演人次同比增长65.3%、场次同比增长42.0%。后者的跨城观演占比达惊人的62.9%，加速成为城市文旅消费中的“轻量化配套选择”。

宁波文化广场大剧院和宁波大剧院去年分别引进的法国原版音乐剧《巴黎圣母院》《罗密欧与朱丽叶》及举办的多场线下配套分享活动，极大程度上拉高了本土观演的“国际化”水平。

达米安·萨格、强·埃真、布拉德·里特尔等国际音乐剧明星的轮番到来，既点亮了剧场的“星光度”，也吸引了一大批因剧目、演员，跨城追演的“骨灰粉”。

观剧之外，剧场举办的诸多活动进一步放大了演出溢出效应。

“《罗密欧与朱丽叶》预热时，我们举办了多场艺术走进城市的活动，像商场里的假面舞会、酒店里的虚拟拍卖会、三江游船派对，都是一些剧目宣传新的玩法，在吸引粉丝的同时，也起到宣传城市的作用。”李婷指出，“每部大戏，我们剧院也会做自己的周边，不仅仅是纪念票根，还有透卡。见面会则比较常见，音乐剧《赵氏孤儿》演出时，我们还做了‘练习声’活动，安排观众学歌，包括舞台参观以及散场后给大家发红美人，在小红书上都收获了很多‘夸夸’。”这些“夸夸”亦反过来为剧院起到“固粉”的效果。

脱口秀作为新兴的演出业态，宁波文化广场大剧院、宁波大剧院、宁波天然舞台、宁波逸夫剧院都尝试引进过，普遍效果不错。

“脱口秀确实非常受欢迎，也是市场热点所在。”楼丹旦说，“去年我们引进的呼兰的《草台班子》脱口秀专场、童漠男的《寻找王医生》等项目，相对而言是品质和流量兼具的脱口秀个人专场项目，都是场场售罄，跨城追演的观众比较多。”

优化体验感以“留客”

面对眼下的演出市场，宁波天然舞台总经理张晓妍充分感受到了宁波剧场的各种“卷”，而这种“卷”造福的是观众。

“我觉得全年票房增长跟项目是息息相关的，引进的大项目多，票房收入自然高。票房收入也是城市经济实力的体现，剧院有实力引进，观众有购买力，有欣赏高雅艺术的需求，才会有正向的票房反馈。”张晓妍说。

作为宁波市演艺集团的“配套”舞台，天然舞台的日常演出，以配合演艺集团下属四大院团为主，如宁波原创剧目的首演，以及全国各演艺集团间的剧目交流。大型演出相对没有宁波文化广场大剧院和宁波大剧院多，但在中小型演出引进方面，具备一定优势。

“今年初，我们引进了上海话剧艺术中心的《十二个人》，观众评价还是不错的。比起舞剧、音乐剧，话剧可能‘小众’一些，但因为我们剧场大小适中，观众的‘沉浸感’不错。今年，我们还会继续推出一些中小剧场制作。观众欣赏水平在提高，眼界也提高，对我们来说只能加强服务、加强宣传，再加上引进一些好的剧目，说到底还是内容为王。”张晓妍表示。

李婷则表示，“我一直觉得，对剧场来说，不只是卖项目，增加和观众之间的黏性也非常重要。”大麦数据显示，去年，音乐剧和舞剧的女性观众占比超80%，25岁至29岁的年轻群体俨然成为剧场消费主力。

为吸引这些年轻观众，宁波大剧院近年非常重视剧院的“美陈”，即剧场氛围的布置，让大家乐于拍照、打卡、分享，通过二度传播吸引更多人走进剧场。“包括提前去剧组探班，推出演员的独家对话采访，很多都是新的方式。”

来源：甬派