省级创新典型！全市唯一！象山这个案例入选→

日前，浙江省文化广电和旅游厅公布全省文化广电旅游系统2024年度创新创优典型案例名单。象山报送的《以海为韵，以品引流——激活县域文旅消费新动能》经验做法获评文旅消费品牌创建类创新创优典型案例，系全市唯一。

近年来，象山坚持以文塑旅、以旅彰文，深耕“一片海”，通过海洋文化基因解码，推出“海鲜王国”“中国半岛民宿”“山海市集”“吉祥东海”等文旅消费品牌，打造出“可沉浸、可带走、可社交”的文旅消费新生态。2024年，象山县共接待游客1050.4万人次，同比增长6.7%，旅游总收入142.3亿元，同比增长11.2%。连续七年入列全国县域旅游综合实力百强县前10名。

象山持续深化“百县千碗”工程建设，打响“海鲜王国”美食品牌，创新推出“新海鲜十六碗”“海错宴”等系列美食，成功打造黄避岙“耕海牧渔”、石浦渔人码头等十大特色美食消费场景，并孵化省市级“百县千碗”美食示范店、旗舰店10家。

攻坚“浙韵千宿”试点改革，提升“中国半岛民宿”品牌，创新推出“民宿驻店主人”计划，构建阶梯化民宿体系，打造“东海时尚”“影视休闲”“渔乡海韵”“潮隐旅居”等四大主题民宿集聚区。全面实施“青年与海”合伙人招募计划，建成全域旅游智慧大脑，创新推出“民宿贷”“旅游政银保”“民宿保”等金融产品，成立专项服务小组上门提供保险贴费、贷款贴息等服务，培育引进景象文旅、牧渔笙歌等优质运营团队10家。截至2025年8月，全县共有民宿1433家，床位数2.6万余张，占宁波全市70%以上，等级民宿69家，占宁波市总量的40%以上，21家民宿入选省“浙韵千宿”推荐名单。

各地不断丰富“文旅市集”特色主题，探索常态化市集模式，激发“山海市集”消费活力。以青草巷为核心单位的弦歌集市，直接带动消费500余万元。引进鲤朵、银盐等10余个市集品牌，大塘红庙市集、蟹钳港青创共富市集入选全省第二批重点培育文旅市集。创新“活动+市集”运行模式，成功打造象山马拉松、松兰山海岸生活等市集113场，累计参与达120余万人次，带动消费达4430万元。

激活“浙派好礼”创意基因，赋能“吉祥东海”产品生态，累计培育设计精良、特色鲜明的“海”文化旅游伴手礼80余种，其中省级以上奖项商品13件，建成松兰礼遇、弥陀文创店等消费点位10余处，创建“象山芳记”等4个市级及以上老字号产品。

来源：象山县传媒中心

作者：马振 朱彬娴