浙江推出2025年暑期促消费行动

为充分发挥暑期效应，进一步释放消费潜力，省商务厅等12部门印发《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》。

《行动方案》提出，充分利用浙江特色资源禀赋，聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域，统筹实施七大重点行动，打造具有浙江辨识度的暑期消费品牌。力争暑期（7—8月）全省举办各类促消费活动超2000场。

推动各地发放文旅消费券，鼓励各类文化、购物、娱乐等场所延长暑期开放时间……《实施方案》提出一系列重点行动↓↓

畅游浙夏·文旅融合惠民行动

启动“缤纷夏日 浙里好玩”2025浙江文化和旅游消费季，结合各地文旅产业资源，推出演艺狂欢、海边度假、暑期研学等十大主题产品，发布百条暑期亲子研学旅游路线。

开展“跟着交通去旅行”活动，推出水上精品航线、低空旅游、最美农村路自驾游等交旅融合体验项目。全省联动举办超1000场文旅促消费活动。

启动“跟着电影游浙江品美食”暑期消费季，发放2025年省级电影消费券，推出凭电影票根享优惠活动。

迭代“诗画浙江”文旅惠民卡权益，推动各地发放文旅消费券，联动商家、平台等推出景区门票、餐饮住宿等优惠活动。

推动文博场所延长开放时间，力争全省图书馆夜间开放率达到90％以上。

按规定落实带薪休假和疗休养制度，探索跨单位家庭成员共同疗休养模式。

广泛开展学生暑期社会实践、研学等活动，鼓励各地推出学生优惠景区清单。

举办2025浙江抖音旅交会暨“浙江文旅星播客”电商大赛，打响“诗画浙江”品牌。

举办“诗画浙江@世界”入境游主题活动，加强“诗画浙江丝路行”海外推广，鼓励各地推出暑期入境游专享优惠，推广“嗨游”（Zhejiang Travel）浙江省入境旅游智慧服务平台。

鼓励重点文旅场所、购物商圈优化多语种服务环境，优化入境游体验。

活力浙夏·体育消费升级行动

举办2025世界排球联赛男排总决赛（中国宁波北仑）、第三届“衢州烂柯杯”世界围棋公开赛、2025年全国田径锦标赛等国际国内重大赛事，配套推出“住宿+文旅”消费套餐，吸引国内外观众赴浙观赛旅游。

开展“跟着赛事游浙里”全民健身赛事促消费活动，推动群众体育赛事活动进景区、进街区、进商圈。

大力开展暑期青少年体育培训，鼓励有条件的公共体育场馆推出暑期分时分段优惠措施。

推动学校体育场馆有序开放并适当延长暑期开放时间。

启动浙江省城市篮球联赛（浙BA），发放赛事消费券，发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠。

璀璨浙夏·夜间经济繁荣行动

启动“购在中国·浙夜好生活”消费季，发布一批省级夜经济坐标，推广夜食、夜购、夜游、夜展、夜健、夜学场景，推动各地发布暑期夜生活指引，全省联动打造100个以上特色夜间集市，打响“浙夜好生活”品牌。

鼓励各类文化、购物、娱乐等场所延长暑期开放时间，引导商场、餐饮、娱乐等业态推出夜间专属优惠，鼓励平台企业发放夜间消费券、打车券，鼓励各类经营主体分时分段减免停车费，推动地铁、公交延长夜间运营时间。

加强核心商业街区、社区商业中心夜间灯光与打卡点建设，有序放宽商业外摆，鼓励发展限时步行街，在特定时段允许商户开展户外促销、商品展示、小型演出等活动。

惠享浙夏·服务餐饮提质行动

开展“餐饮活动进商场助消费专项行动”“味美浙江 百县千碗+地方特色”等主题活动，打造“餐饮+百货零售、体育赛事、文旅演艺”融合引流的消费新热点、新场景。

提升暑期餐饮消费体验。推广智慧点餐、在线排队、移动支付。鼓励餐饮企业推出面向学生、教师的餐饮优惠活动。鼓励商家延长午市、夜市营业时间。

鼓励餐饮商家参与“味美浙江百家名店·餐饮惠民促销”，组织全民“讲、学、品、评、赛美食”，利用短视频平台发起“暑期美食探店”等话题营销。

乐购浙夏·品质商圈提升行动

推动暑期首店加速落地，鼓励知名品牌在步行街、商业街设立暑期快闪首店，推出“暑期限定首发”新品。

支持开展首店首发体验活动，通过直播探店、短视频推广等形式，打响“浙里首发”品牌。

推动开展“一城一主题”暑期促消费活动，鼓励各地发布暑期消费优惠指南、城市礼品榜单。

推广学生证优惠、社交分享优惠、绿色消费积分等活动机制。

推广智能产品。引导商家、平台、金融机构联动推出满减折扣、赠品礼遇、优化信用卡分期等优惠举措。

鼓励市政公共和国有单位停车场降低暑期停车收费标准。

云享浙夏·数字消费激活行动

面向夏季用品、智能产品、国货潮品等重点浙产商品，推出暑期“浙优云品”电商消费券，鼓励主要电商平台配套优惠券，打造爆款浙品。

引导电商平台设立暑期消费专区，用好内容电商、兴趣电商、即时电商等新模式，开展“暑期冰冰节”“暑期清凉季”等电商促消费活动。

组织MCN机构、直播电商基地、电商直播式“共富工坊”等与地方产业带、垂类市场相结合，集中开展直播带货。

举办2025全省直播电商大赛，打造暑期消费热点。

乡约浙夏·乡村消费振兴行动

组织十场“百县千品”享特产主题推介活动，举办百场进乡村寻味美食活动，发布千种优质“土特产”名录，推动农产品进百个服务区、千个商超、千个社区。

举办全省农家乐暑期优服务促消费联动展示大会，推出百条休闲农业精品线路，联动休闲农业观光园、名优瓜果采摘园、农事活动体验园、农耕文明研学园等千个“农业公园”，组织暑期采摘游、亲子游、研学游等特色活动，农业休闲观光2500万人次以上。

组织乡约浙里“村BA”“村歌”“村舞”等村字号、农字号特色活动1000场以上。

探索“赛事+节庆+集市”一体化运营模式，打造“白天赛场竞技、夜间村头赶集”的体验链条。

材料来源：浙江省商务厅