赋能“土特产”品牌提升，浙江出台三年行动计划

为助力缩小“三大差距”，打造共同富裕先行示范“三农”标志性成果，省农业农村厅日前印发《“浙农码”赋能“土特产”全覆盖三年行动计划（2025—2027年）》，助力农产品品牌赋能提升。

《行动计划》提出

2025年，建成数字农业工厂300个，3大类15种重点品种农产品实现重点主体“浙农码”承诺证开具全覆盖，针对龙井茶、地方猪、中华鳖、杨梅等20种“土特产”建立“浙农码”品牌数字化管理机制，“浙农码”赋码用码总量超10亿次。

到2027年，通过“浙农码”赋能，“土特产”品牌市场认可度和影响力显著增强，优质优价机制初步形成：

“土特产”主体全覆盖

“浙农码”全面覆盖省内农产品生产企业、农民专业合作社和其他具有一定规模的农产品生产者，“浙农码”赋码用码总量超16亿次，全省建成100家全产业链“亮码”主体，数字农业工厂1000个以上；

“土特产”产品全覆盖

“浙农码”标识与承诺证深度融合，重点主体生产经营的3大品类20种重点品种农产品实现全链条式数字化追溯，“浙农码”赋码所有省名优“土特产”百品榜产品；

“土特产”品牌全覆盖

农产品区域公共品牌标识与“浙农码”深度融合，“浙农码”赋能“土特产”品牌体系基本建成，“浙农码”土特产品牌数字化管理机制覆盖全省，建成单条产值超十亿元、超百亿元的乡村“土特产”全产业链分别达到150条和20条。

《行动计划》明确以下主要任务。一起了解↓↓

优化提升生产主体赋码用码

推进主体赋码应赋尽赋

以农产品生产企业、农民专业合作社和其他具有一定规模的农产品生产者为重点，以“浙农优品”“浙农牧”“浙农渔”等应用为基础，摸清赋码主体基本底数，查找盲区短板，全面统一“浙农码”主体赋码规则，规范数据采集。

通过线上协助主体备案、实地指导主体操作，帮助未赋码规模生产主体尽快赋码，快速解决推进过程中碰到的各类问题，实现应赋尽赋。到2027年，“浙农码”赋码用码总量超16亿次。

推动主体数据码上汇集

统筹“数字+机械+设施”建设，以数字农业工厂、未来农场为重点，集成推广温湿度物联感知、病虫害自动监测、肥水智能管控、质量闭环追溯等新技术新装备，支持主体围绕农业生产、管理、服务开展全链条设施化、数字化、智能化改造，强化生产档案记录和质量追溯管理，2027年全省建成数字农业工厂1000个以上，加快全链条生产数据向“浙农码”归集。

培育壮大亮码龙头

引导一批产业链条长、行业影响力大的龙头主体，以强化全程质量控制、提升全链条品牌价值为导向，探索“浙农码”与承诺证、企业品牌、区域公用品牌等标识“多码合一”机制。

以“一个主体、一个方案、一个团队”培育模式，分主体拟制基于“浙农码”的“多码合一”实施方案，加大政策和技术支撑力度。

到2027年，全省建成100家全产业链“亮码”主体，通过示范引领，提升“浙农码”标识在大型商超、农产品批发市场等重点流通领域的覆盖率。

全面推进农产品规范赋码上市

统一“浙农码”承诺证开具

推动《浙江省农产品质量安全追溯数据规范》团体标准，迭代升级为省级地方标准，强化“浙农优品”与外部系统的数据交互。强化农产品质量安全全链条数字化溯源监管，推进“浙农码”承诺证要素、样式统一，督促主体规范化开具农产品“浙农码”承诺证。

分层推进农产品赋码上市

建立完善省市县分层推进机制。省级聚焦动态修订食品安全数字化追溯管理重点品种目录及主体目录，推进以“浙农码”承诺证为载体的数字化追溯管理，强化重点品种全链条质量安全管控能力。设区市要强化跨区域统筹，县（市、区）要因地制宜选择特色粮经作物、特色畜产品和特色水产品，培育建设数字化追溯生产基地，指导基地落实上市农产品开具“浙农码”承诺证，确保应开尽开。

到2027年，重点主体生产经营的3大品类20种重点品种农产品实现全链条数字化追溯，“浙农码”赋码所有省名优“土特产”百品榜产品。

全面优化农产品赋码服务

充分发挥县级检测机构和乡镇服务机构作用，支持有条件的涉农乡镇和村级组织，为生产主体提供农产品快检和“浙农码”承诺证开具服务。指导产地收购主体在收购农产品时收取并保存“浙农码”承诺证，进行混装或者分装后销售的，按规定开具“浙农码”承诺证。

优化“浙农码”承诺证数字化填报内容，简化开具流程，因地制宜推进预制码、喷码等多种形式，开放打印端口，切实降低“浙农码”用码成本。

创新建设“土特产”品牌数字化管理体系

建设“土特产”集成管理模块

围绕浙江省名优“土特产”百品榜名单，绘制全省“土特产”产业地图。分层次开发“土特产”品牌、品牌授权主体、特色产品3类“浙农码”数字名片，实现数字名片与“浙农码”承诺证紧密关联，推进“土特产”品牌认定、生产主体准入和农产品上市销售全链衔接，赋能“土特产”优质优价机制形成。

数字赋能品牌管理机制

建立主体名录动态更新机制，严格生产主体准入，严把赋码“土特产”质量关。探索依托“浙农码”对“土特产”品牌产品产供销情况开展链路式追溯，提升“土特产”品牌授权运营数字化监管能力，协同推进品牌维权行动。

到2027年，所有“土特产”产区全面建立“浙农码”品牌数字化管理机制，建成单条产值超十亿元、超百亿元的乡村“土特产”全产业链分别达到150条和20条。

挖掘“浙农码”数据价值

探索依托“浙农码”推进“土特产”销售线上线下融合，提升订单转化率、复购率。健全销售终端信息回流机制，助力生产主体细分消费市场。充分运用数据收集和分析技术，汇聚“浙农码”土特产领域高质量数据集，聚焦“土特产”可追溯性供应链建设与精准营销，打造数据产品。

提能升级“浙农码”数字平台

完善“浙农码”赋码数据库

持续深化“浙江乡村大脑”主体库建设，强化“浙农码”赋码应用与“浙江乡村大脑”数据仓的联结共享，推动数据整合，形成“土特产”信息图谱。依托“浙农码”数字平台，建设贯通食用农产品生产主体信息、“浙农码”赋码信息、承诺证信息的中台系统，支撑食用农产品生产主体开展产品“多码合一”建设。

完善“浙农码”数据归集管理

以“浙农优品”“浙农牧”“浙农渔”等3个应用为基础，推动全省农产品质量安全定量监测、快检数据向“浙农优品”全量归集，强化各系统与“浙农码”总仓对接。优化“浙农优品”农产品质量安全模块，全面提高风险预警防范水平。

多元营造赋码用码环境

完善信用评价

加快农产品质量安全信用体系建设，完善食用农产品生产主体信用评价体系，根据信用评价结果开展食用农产品生产主体分级分类监管，对信用高的生产主体适当降低抽检比例和巡查检查频次，可以在资金奖补、项目申报、产品认证、企业认定、金融信贷等方面给予支持。

强化宣传推介

将“浙农码”作为浙江“土特产”农产品质量安全管理和品牌建设的重要标识，支持各地积极依托大型商超、骨干农产品批发市场、重点农贸市场等设立“浙农码”赋码产品专区，选取“浙农码”赋码“土特产”进入专区销售。

加强对“浙农码”亮码主体的品牌宣传，推荐赋码产品参加浙江农业博览会、中国国际茶叶博览会等各类农产品展示展销活动和评优评奖、媒体宣传，每年打造10个以上浙农码“土特产”金名片产品。

加大政策扶持

加强政策集成，统筹现代农业园区、特色农业强镇、乡村“土特产”精品培育试点等项目资金，支持主体开展生产基地数字化改造，积极推广“浙农码”承诺证，提升农产品质量安全水平。

支持各地采取“一企一策”方式，对推进“多码合一”的全链条龙头主体，予以多元化政策扶持，深度激发其在生产、加工、销售等各环节的创新活力与发展动力。