一季度“开门红”，文商旅体融合释放新活力

（原标题：一季度“开门红”系列报道③文商旅体融合释放新活力）

2025年第一季度，我市消费、文旅等领域表现强劲。餐饮业营业额增速达10.4%，住宿业增速为6.1%，双双位列绍兴各县市之首。全市社会消费品零售总额同比增长7.7%，高出绍兴平均水平1.9个百分点。

这背后的新动力何在？关键在于我市深入实施城市文旅IP激活文商旅体促融合改革专项行动，持续推动文商旅体融合发展，不断扩宽“以文塑旅、以旅彰文、以商活旅、以体兴旅”转化路径，有效激发市场主体活力，进一步释放了消费潜力。

文旅对“吃、住、行、游、购、娱”的撬动作用尤为直观。夜幕降临，市区海鲜宫大酒店包厢爆满，既有本地家庭、企业宴会，也吸引了多批外地旅游团专程前来品尝诸暨美食。据海鲜宫负责人介绍，今年第一季度，酒店营业额同比增长约20%，“五一”期间基本是满负荷运作。

与餐饮业火爆相呼应的是，亮眼的住宿业营业额。温德姆、希尔顿等高端酒店在节假日期间客房出租率屡创新高，“旺季一房难求”已成常态。以温德姆酒店为例，“五一”假期每日线上预订量达30—50间。

诸暨餐饮、住宿行业的强势表现，既得益于政策引导下全市稳增长、优服务、促消费的持续发力，也源于赛事活动频繁、文旅全链条市场的活跃。为紧抓文旅市场机遇，我市组建文旅融合专项推进小组，强化产品供给、引流带动，统筹推进重点文旅项目招商引资，引领项目进入运营新阶段。西施故里二期、诸暨市文化产业中心、诸暨市文体运动中心跻身浙江省文化和旅游“双百”重大项目，诸暨市文化产业中心更是入选省“千项万亿”工程。

不仅如此，为提升活动引流成效，我市还重点打造了西施音乐节、西施“村BA”、环浙自行车系列赛等具有地方特色的IP，全年计划举办百余场大型赛事，从而延长游客停留时间，拓展消费链，有效带动游客向我市其他景点分流。今年一季度，市文旅集团下属国有景区接待旅行团队同比增长近3倍，游客总数比去年同期增加20%。这些亮眼的数据有力印证了我市“多业态融合、创新驱动、活动拉动”战略的成效。

同时，我市不断丰富消费体验，原创舞剧《西施》登上国家大剧院，现象级舞蹈诗剧《只此青绿》展卷诸暨，配套推出“看演出游诸暨免费住”活动，演出期间游客接待量达45.8万人次，同比增长11%。此外，重大活动期间，我市结合季节主题陆续推出“春日轻装·观瀑寻光”五泄观瀑季、“趣诸暨·采茶品茗”非遗研学课、“苎萝市集”非遗文创市集、浣纱江夜游等“白+黑”全天候沉浸式消费场景，进一步延伸引流链条、激发文旅消费活力。一季度，过夜游游客达208.83万人次，同比增长15.01%，居绍兴首位。

市文广旅游局相关负责人表示，下一步将继续聚焦文商旅体融合，持续丰富文旅产品供给，强化重点项目引育，提升服务品质和消费体验，推动诸暨文旅消费再上新台阶，助力经济高质量、可持续发展。