“五一”假期，浙江这些景区、消费集聚区最火

春归夏至，正是出游好时节。浙江“五一”假期文化和旅游市场呈现“人气热、消费旺、秩序稳”的良好态势。

综合移动和电信两家运营商手机信令大数据监测，2025年“五一”假期（５月1日－5日），浙江省累计全域旅游人数3114万人次，按可比口径（下同）同比增长13.7%。其中，接待过夜游客1830.2万人次，同比增长10.5%；日均全域游客人数1304.6万人次，同比增长8.1%。

全域旅游综合收入395.4亿元，同比增长17%。游客人均花费1270元，同比增长2.9%，创“五一”假日旅游抽样调查以来（2021年）同期历史新高。

摄影 廉笑尘

“五一”假期，全省245家4A级及以上景区累计到访人数1914.6万人次，同比增长9.6%。

全省58家省级以上旅游度假区累计到访人数1006.7万人次，同比增长8.6%。

全省49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访人数963.8万人次，同比增长6.6%。

“五一”假期，浙江文旅消费主要有哪些特点？一起了解↓↓

文旅消费“热辣滚烫”

浙江省文化广电和旅游厅统筹策划“十百千万”文旅消费矩阵，整合推出十大特色主题游线、集成百项文旅促消费举措、举办千场文旅消费活动、开展万场群众文艺演出，推动假日旅游消费火热。

主题活动激活文旅市场

全省各地积极开展“春夏和鸣 畅游五一”“霞客无疆·风涌宁波”“辣潮澎湃·品味love衢州”“山花浪漫赏杜鹃”等丰富多彩的主题活动。

据不完全统计，全省假期共开展各类文旅消费主题活动2950场，出台惠民举措340项。据携程、同程、美团、飞猪等平台数据显示，“五一”假期，浙江省旅游人次、消费金额等相关指标均排名全国前三。

热门景区景点人气普涨

各景区迭代推出沉浸式体验新产品打造引流新范式，游客量持续攀升。

• 南浔古镇景区创新打造“流动式情境演艺带”，日均接待游客5万人次，同比增长55.6%。

• 绍兴鲁迅故里·沈园景区凭借“沉浸式绍兴戏曲体验”“苦楝花景观热”等多元热点，全网传播量达1.4亿。

• 杭州湘湖跨湖桥景区的低空游览项目通过直升机“飞越”实现水陆空多维观景，“五一”期间订单突破千人次。

假日期间，纳入重点监测的44家景区累计到访人数1028.4万人次，同比增长10.4%；营业收入29亿元，同比增长69％。

绍兴仓桥直街楝树花开

乡村旅游广受青睐

全省各地以绿水青山为背景，推出踏青赏花、休闲采摘、漂流嬉水、房车露营等乡村生态旅游产品，为人们的假日生活提供更多选择。

余杭在大径山开启“草莓宇宙长三角生活派对”活动，为长三角广大游客市民带来一场现象级微度假文旅盛宴。嘉兴市推出“去美丽新农村找烂漫春光”等活动，该市3A级景区村庄共接待游客113.6万人次，同比增长43.8%。丽水打造全域赏花经济，遂昌县“万亩杜鹃长廊”成为热门打卡地。

乡村自驾游热度攀升。飞猪平台显示，“五一”假期浙江金华、台州租车预订量同比增长100%。嵊泗县入选同程平台“五一”假期“奔县游”目的地热度飙升榜TOP10。根据移动运营商手机信令大数据监测，全省假期前四天乡村旅游到访人次同比增长10.3％。

酒店民宿入住率高位攀升

旅游住宿市场迎来高峰，呈现出异常火爆的态势。全省重点监测125家高等级酒店平均出租率75.8%，高于上年同期1.9个百分点。全省各地多家民宿满房，据第三方平台数据显示，全省民宿预订率达55.2%，超过春节实际入住率2.3个百分点。

新场景新业态引领潮流

深化“文旅+百业”“百业+文旅”，坚持“文化+科技”深度融合，推动文旅业态创新，积极打造“数旅、市集、非遗、文博”等“潮流型”消费场景，为“五一”假期来浙游客带来难以忘怀的旅游体验和情绪价值。

科技旅游成为新热点

全省各地积极打造“科技感、文化力、年轻态”三位一体数旅融合的旅游新场景。“五一”期间，西湖区文三未来科技体验中心AI嘉年华、拱墅区“AI机器人酷玩乐园”集中展现脑机接口等“杭州六小龙”新兴场景，营造“文化＋科技”热潮，其中，西湖区文三未来科技体验中心四天累计接待观众4万余人次，同比增长46.9％。M511光影汇推出的《消失的法老》VR展、深空未来《太空遨游2.0》表演将科技感拉满。

云深处科技机器狗“绝影X30”

国潮非遗带来新体验

在长兴县开展全国“非遗焕新购物月”暨“茶和天下 共享非遗”活动，创新“微度假+非遗活化”旅游模式，以沉浸式非遗体验为核心载体，引导游客深度感知非遗文化内核。

婺州古城“非遗盛宴”汇聚50余项非遗项目，每日2场婺剧大戏吸引观众现场感受“南戏活化石”魅力。台州赭溪老街化身“非遗文化大秀场”，开启“赭里有好戏”非遗文化生活节。

文博观展热度不减

“五一”假期全省举办文博展览286场，多项精彩展览打开假期“新视野”。

中国美院、省文广旅厅等联合举办的杭州“黑神话悟空”主题艺术展持续火爆，日均观众超过5000人次，已累计吸引超过10万人次观展。之江文化中心开放夜展，四馆日均流量达到2.8万人次。

“黑神话悟空”主题艺术展

文旅市集人气火爆

“五一”期间，全省文创市集、音乐市集、非遗市集、美食市集等近百场文旅市集，创新“传统符号+潮流玩法”活化路径，构建起可参与、可消费、可传播的文化体验。

瓯海青灯全国美学大会搭建国际性互动生活美学市集，吸引各地近1000家优质文化生活美学品牌和业界大咖参加，接待游客55.2万人次。台州举办第三届台州精品美食市集，联动知名榜单餐厅，集结九大特色主题展区，日均人流量近10万人次。

滨海旅游迎来热潮

宁波象山松兰山滨海旅游度假区冲浪、帆板、海上摩托艇等水上运动项目备受青睐，游客总接待量超18万人次，同比增长32%。温州苍南168黄金海岸炎亭景区、油罐咖啡馆、168落日营地等热门景区景点呈现出一片的火热与欢乐，假期第一天即接待游客13.57万人次，同比增长546.8%。

跟着演艺去旅行热度空前

演唱会（音乐节）爆棚出圈

“五一”假期，全省各地演唱会（音乐节）不断，日均超2场。杭州王力宏“最好的地方”演唱会超3万名观众现场观演。在上虞举办的2025氧气吉象音乐节双日现场超5万人，成为今年以来浙江单日参与人数最多的音乐节之一。

影视体验深受欢迎

“跟着影视剧去旅行”“跟着综艺去旅行”等线路成为热门打卡地。横店影视城“横店片场·飙戏炸场”，让游客跟着影视剧沉浸入戏，感受“飙戏”新体验。象山影视城依托《长安的荔枝》《无忧渡》的取景地效应，策划“千年盛唐梦，光影入长安”影视嘉年华，让游客从“看剧”到“入剧”，沉浸在盛唐风情的实景体验中。杭州宋城景区大型歌舞《宋城千古情》实现单日连演22场，超13万人次观看，再次刷新大型旅游演出单日演出场次纪录。

杭州宋城景区大型歌舞《宋城千古情》

文艺赋美带火假期

全省众多“街头艺术家”在数千个“欢唱点”与广大市民和游客频频互动，让假期更有文艺范。新昌县开展文艺赋美“艺动新昌·天姥有戏”民营剧团送戏下乡惠民演出。德清新市村歌大赛火热登场，深受追捧，上榜抖音、微博热榜top1，全网流量破2亿。据统计，“五一”假期全省累计开展群众文艺演出10910场，同比增长60.2％。

入境旅游持续升温

推进国际旅游服务升级助力入境游加速复苏。杭州入选携程“五一”假期十大入境游热门目的地。义乌面向入境客商资源，迭代升级入境游“义乌好好逛”，串联杭州、湖州、台州等优质文旅资源，推出“旅游+购物”入境旅游新模式，义乌国际商贸城迎来大量外国游客。嘉兴持续优化入境游服务便利化举措，推出特色入境游线路4条，过夜境外游客5493人次，同比增长148.6%。据省税务局数据显示，“五一”期间，全省离境退税单数同比增长166％，离境退税销售额同比增长49％。

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服务安全呈现双向奔赴

惠民服务提质升级。全省各地迭代推出更具吸引力、更具普惠性的文旅公共服务措施，进一步打造品质旅游消费环境。不断提升“诗画浙江”文旅惠民卡增值权益，推出非遗权益专区，累计销售超40万张。“五一”假期日均核销1.4万人次，是假期前日均核销的5.3倍，为用户节省出游费用560万元。衢州、舟山、丽水等推出政府机关大院免费停车。衢州开放政府食堂、10万瓶矿泉水免费喝等特色服务宠客，得到社会各界一致好评。

“诗画浙江”文旅惠民卡

市场秩序平稳有序。“五一”假期，全省各级文旅部门坚持“群众过节、干部过关”，全面实行由厅局领导带班的值班制度，严格落实安全责任制，聚焦重点领域，强化重点环节管理，规范旅游经营服务，切实守牢保安全的底线。截至5月5日14时，全省旅游秩序良好，全省无重大突发事件（舆情事件）发生，无重大旅游服务质量投诉事件。

材料来源：浙江省文化广电和旅游厅