清明假期，浙江全域旅游人数和收入均创历史新高

清明节假期，浙江累计全域旅游人数2117.4万人次，按可比口径（下同）同比增长17.1%。其中，接待过夜游客1318.9万人次，同比增长18.6%。

全域旅游综合收入285.7亿元，同比增长20.3%。旅游人数和收入均创历史新高。游客人均花费1349.1元，同比增长2.7%，创假日旅游抽样调查（2021年）以来同期最好水平。

清明节假期期间，245家4A及以上旅游景区累计到访人数1030.8万人次，同比增长16%。杭州市西湖风景名胜区继续成为顶流景区，日均流量超80万人次。全省日均到访人数前三的旅游景区为：

• 杭州市西湖风景名胜区（80.6万人次）；

• 杭州市京杭大运河·杭州景区（47.8万人次）；

• 台州市台州府城文化旅游区（20.8万人次）。

全省245家4A及以上景区到访人数的数据来源于移动和电信两家运营商手机信令大数据监测。

全省58家省级以上旅游度假区累计到访人数526.4万人次，同比增长15.8%。其中，日均到访人数前三的省级及以上度假区分别是：

• 湘湖旅游度假区（28.3万人次）；

• 松阳田园风情省级旅游度假区（27.8万人次）；

• 安吉灵峰旅游度假区（26.7万人次）。

注：1.数据来源于两家运营商（移动和电信）提供的基于手机信令大数据客流量监测数据简单相加；2.单家集聚区到访人数指不剔除度假区周边2公里常住地的常住居民，在度假区最低停留时间为15分钟的所有访客人数；3.日均到访人数为假日每天到访人数的平均（不除重）。

全省49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访人数492.6万人次，同比增长9.6%。日均到访人数前三的夜间文化和旅游消费集聚区是：

• 杭州武林路时尚街区（38.5万人次）；

• 温州市五马历史文化街区（34.7万人次）；

• 温州市南塘景区（17.0万人次）。

全省49家省级以上夜间文化和旅游消费集聚区到访人数的数据来源于移动和电信两家运营商手机信令大数据监测。

从各市看，全域旅游人数位列前三的是杭州市（537.4万人次）、宁波市（303.4万人次）、温州市（284.2万人次），相当于全省总量的21.5%、12.2%、11.4%。全域旅游人数同比增速列前三的是衢州市（38%）、温州市（26.1%）、丽水市（25.6%）。

各设区市全域旅游人数的数据来源于移动和电信两家运营商手机信令大数据监测。

省内游客1572.8万人次，占全域游客总量的74.3%；省内游客构成中，县内游、跨县游和跨设区市游分别占45.5%、22.4%和32.1%。省外游客544.6万人次，同比增长24.2%，增速高于全省平均水平7.1个百分点。省外游客占比25.7%，占比较上年提高1.5个百分点。从省外客源地来看，游客量占省外游客比重列前三的是：上海市(20.5%）、江苏省（17.5%）、安徽省（8.5%）。

游客花费构成中，占比从高到低依次为：餐饮（23.4%）、交通（21.8%）、住宿（18.8%）、购物（16.9%）、游览和娱乐（13%）。与上年清明假期比，住宿、游览和娱乐占比分别提高7.8和1.9个百分点。

浙江省今年清明节假期旅游经济

呈现出以下特点

惠民活动激发消费热点

清明节假期，浙江省各地积极开展文旅惠民活动，吸引游客和市民纷纷打卡。“诗画浙江文旅惠民卡”日均核销8698人次，是假期前日均核销6倍，联动商家133个，累计为游客节省出游费267万元。杭州、温州、台州等地相关景点，分别推出特色优惠活动，极大激发了游客的消费热情。

“花式春游”引领市场

赏花、踏青、露营等成为吸引市民游客走出家门的关键词。全省推出春季乡村旅游精品线路15条，串联起“诗画浙江”花事胜景。各地以踏青“赏花”为吸睛点，带动乡村游热度节节攀升。

民俗活动丰富多彩

全省各地将清明时节传统习俗与现代创意精巧融合，开展了形式多样的民俗活动。如杭州临平博物馆、古海塘博物馆纸鸢手作活动，湖州第二十七届含山蚕花节，绍兴“食在嵊图”活动，台州天台赭溪老街“华服倾城·国风台韵”第四届青年华服日等，都成为旅游热门打卡点。

演艺经济持续火爆

清明节假期，浙江省以“演出+旅行”文旅融合模式撬动全域消费，将音乐流量转化为在地消费动能。4月4日和6日，美国摇滚乐队Imagine Dragons（梦龙乐队）的“LOOM世界巡演”中国站首演在杭州奥体中心体育场（大莲花）震撼开唱，近10万人现场观演。4月5日，嘻哈说唱歌手杨和苏的《理想国》巡回演唱会在杭州奥体中心体育馆火热开场。3场演唱会共吸引现场观众约11万人，约65%为外地观众，票房收入超9500万元，带动文旅消费超5.5亿元。

创新业态带动消费扩容

全省各地以“科技+文旅”“影视打卡游”等“文旅+”模式，不断拓展消费场景。如温州雁荡山景区运用AI、VR技术推出“机器人+剧本”，打造沉浸式消费新场景；金华市婺城区结合自然景观开发双龙景区“小冰岛咖啡馆”等，形成文旅消费新增长点。

监管服务实现假日安全优质

清明节假期，全省旅游秩序良好，未收到一般以上安全生产事故、重大旅游服务质量投诉、群体性事件、重大负面舆情等报告。

材料来源：浙江省文化广电和旅游厅