卖爆了！故宫热门文创产自余姚！

3月16日，上新了故宫“蛇转钱坤”主题快闪在五彩城开展，350多种包括本册、香囊、手串在内的故宫文创产品集中亮相，吸引不少市民驻足选购。值得一提的是，活动中展出的产品，八成来自马渚镇的一家工艺品公司——宁波素年工艺品有限公司。

一家小镇的工艺品公司是如何进入 故宫博物院供应链的？

“素年”负责人张冲是土生土长的马渚人。2010年，她在义乌开店，售卖各类工艺品。她坦言：“义乌是全球最大的小商品集散地，但同质化非常严重。”如何脱颖而出？张冲将目光投向“中华传统文化”，设计了一款丝绸鼠标垫，不仅在国内热销，还吸引了海外消费者的关注。这次成功让张冲意识到，文创产品不仅具有商业价值，还能成为传播中华文化的重要载体。

随着家乡发展得越来越好，尤其是物流体系越来越完善，2016年，张冲从义乌搬回余姚，成立了宁波素年工艺品有限公司，专注于文创产品的设计与生产。

2023年，“素年”凭借一套以“四季宫猫”为主题的笔记本成功进入故宫博物院的供应链。这套产品以故宫的猫为灵感，结合宫廷四季的变化，设计出4款风格各异的笔记本，深受消费者喜爱。截至目前，该系列产品已卖出4万多盒。

同年，哈尔滨的旅游热带火了冰箱贴，“素年”也将目光聚焦到这一细分市场。从庄重威严的龙袍凤冠，到意境深远的千里江山图，经过“素年”的设计，这些承载着中华民族璀璨文化的故宫藏品化身为精致的冰箱贴，让四方游客能将独特的中式美学带回家。

3月16日，上新了故宫“蛇转钱坤”主题快闪在五彩城开展，吸引不少市民驻足选购。记者 黄静波/摄

除了极力还原文物的外观，“素年”还创造性地利用文物素材进行二次加工。

在“离家的国宝”系列冰箱贴中，有一款产品以明代景泰蓝云龙纹罐为原型，罐身浮雕龙纹，搭配彩金，极具匠心。更巧妙的是，打开罐子的盖子，里面藏着大熊猫。“明代景泰蓝云龙纹罐代表了景泰蓝艺术的巅峰，目前收藏于大英博物馆。那大熊猫是福宝，它2024年回到了祖国。希望其他流落在海外的国宝，在不久的将来都能回到祖国的怀抱。”张冲说，将“离家的国宝”制作成冰箱贴，不仅是一种纪念方式，更是一种情感延续。

这款冰箱贴还融入了AR技术，通过手机扫描包装背后的二维码，即可观看相关文物介绍和历史故事，增强了产品的文化传播功能。

今年2月，经过长时间的考核，“素年”正式拿到故宫博物院的文创授权委托书，目前保持着高频的上新节奏，平均每周要推出8款新品。“今年是故宫博物院建院100周年，计划在全国各地开100场蛇年主题快闪活动。此前在上海、深圳等城市开展的活动中，销量前10名的产品基本上都是我们‘素年’的！”张冲自豪地说，“我们也特别荣幸，和主办方争取到了这次余姚的快闪活动。”

除了故宫博物院，“素年”还与首都博物馆、国家博物馆、南山博物馆、四川广汉三星堆博物馆等多家博物馆，以及全国各大城市的知名景点达成合作，推出了不少极具特色的文创产品，这些产品连接了时空，跨越了地域，鲜活地讲述着古老的故事，让更多人感受到中华文化的魅力。

随着“国潮热”的持续升温，“素年”正积极推动文化出海，并在多个平台成立专营店。张冲表示：“我们将继续深耕文创领域，设计出更多具有文化内涵和时代特色的产品，让中华文化在新时代焕发出新的生机，并推动其走向全球。”

来源：市融媒体中心 记者：沈彦汝