绍兴越城，奋力做好“人文经济学”大文章

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《人民日报》

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《绍兴越城：奋力做好“人文经济学”大文章》

开春以来，浙江省绍兴市越城区“小吃、茶饮、酒吧”3条特色街区，吸引了不少年轻人聚集，成为越城区热门打卡地。时尚多样的文化场景布置，配以富有地方特色的饮食元素，古城街区频频亮相于各大社交媒体平台。

2024年，越城区文旅活动持续“出圈”，累计接待游客达1700万人次，同比增长12%。除了3条特色街区，“古城四季”文商旅活动亮点频现，“祝福·绍兴古城过大年”IP再度打响，浙东运河文化故事多形式传播，绍兴黄酒小镇、仓桥直街、迎恩门风情水街等文化地标因宋韵水上婚礼、运河集市、水上摇橹等主题场景和活动吸引游客纷至沓来。

文化对经济社会发展有着重要的推动作用。拥有深厚文化底蕴的越城区，积极以“文化铸魂”工程、文旅融合发展为两大抓手，以产城人文融合发展为方向，推动文化与经济交融互动，全力探索一条“人文经济学”区域发展新路径。

探寻“河城共生”密码。以文化保护传承为主旨，越城区以“焕新一条河，提升一座城”为目标，整体谋划了总投资390亿元的浙东运河（越城段）“河城共生”保护传承利用方案，在2030年前按类别、分阶段逐年推进。“运河为媒  河城共生  绍兴市践行一体化发展新路径”成功入选2024年度浙江省推进长三角一体化发展典型案例名单。

越城区不断丰富形式，巧做“河城”文章。布局了1条环城河主游线，东、西、北3条支游线和X条“水上黄金游线”，串联起多个文化地标，沿线搭建主题场景，推出运河茶市、运河诗会、运河画舫巡游等演艺活动，实现古城水陆互动、文旅相融。2024年，越城区举办200余场相关活动，展示传播越地文化，带动相关文化产业发展。

推出文旅融合“新打法”。以活化越地特色资源为抓手，越城区全力加强历史文化遗产保护。2024年，绍兴稽中遗址、亭山遗址考古成绩亮眼，多个“首次发现”为古城2500余年的建城史增添考古实证。在绍兴博物馆等地展出的出土文物，让古城文化故事更可感。

让区域人文特色能被更广泛的群众感知，文化项目是重要载体。当前，越城区正结合地方文化特色，积极推进绍兴东方文化谷、中国动漫产业园、儿童公园等一批重大牵引性文旅项目落地。同时，还发布一揽子优惠政策吸引重点文创企业入驻，推动文化产业提能增效。2024年，越城区完成文化项目投资28.99亿元，计划投资完成率达102.4%，以真金白银助力文化事业高质量发展，展示出越城区做强文旅产业的信心。

越城区坚持“以人为本”，推动城市发展，无论是古城更新还是活动推进，都注重与群众共建共享。接下来，越城区将进一步提升群众的参与度和获得感，全面激活古城文化创新创造活力，拓展方式和“打法”，奋力做好“人文经济学”大文章，让“首位立区、幸福越城”这一发展目标更具实感。