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128.7万人次,14.4亿元!余姚蛇年“开门红”!

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刚刚过去的蛇年春节,余姚市文旅市场蓬勃如春、井然有序,消费者热情高涨,踊跃参与各类游玩、体验活动。据统计,春节假日期间,全市共接待游客128.7万人次,按可比口径同比增长5.58%;实现旅游收入14.4亿元,按可比口径同比增长2.29%。

余姚市还发放了2025年文旅体消费券,进一步激发了市民游客的消费热情。春节期间,我市文旅消费券累计核销金额超66万元,促进交易金额近350万元。

Part.1文博盛景启新岁

2025蛇年新春,余姚各文化场馆、博物馆热闹非凡。创意十足的新春特展、趣味横生的互动活动,将传统文化与现代创新巧妙融合,化作一道道年味满溢的文化大餐,吸引市民游客踊跃参与,欢乐祥和的新春氛围扑面而来。

河姆渡遗址博物馆——我在河博过大年·春节系列活动

与河姆渡镇政府合作,邀请书法家写对联、送福字,与周边村民一起热热闹闹过小年。大年初一,博物馆里学知识,自己动手做个美美的福气抱桶,把新年福气抱回家~

河姆渡遗址博物馆还推出线上互动游戏“一粒米的旅程”,以稻米文化为主题,感受稻米与人类文明的联系。参与即可获赠随机文创周边礼品一份,礼品包括拼图、钥匙扣、冰箱贴等。

王阳明故居——我在王府过大年·新春活动

写福字、着汉服、制漆扇、作糖画等非遗体验活动,为新春佳节增添一抹“非”常的色彩,年味十足。

余姚博物馆——“博物馆里过大年”

余姚博物馆化身年味打卡地,以“妙趣蛇游”为主题,开设四大创意体验区:好运转盘、展厅集章、画蛇添福、扭扭棒制七彩灵蛇。以传统为底色,用创意作新衣,春节期间,余姚博物馆游客数达2.68万人次。

余姚市图书馆——“新春书香礼包派送”

金蛇献瑞,书香迎春。1月29日(正月初一)上午,余姚市图书馆限量派发新春阅读礼包。礼包包括迟子建的《烟火漫卷》、陈尚君的《我认识的唐朝诗人》、余姚市图书馆文创帆布袋及鼠标垫等。

Part.2阳明故里非遗年

作为“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入人类非遗后的首个春节,2025年“世界非遗版”春节意义非凡。

余姚这座具有深厚历史文化的阳明故里,巧用古老而璀璨的非遗元素勾勒出热气腾腾的春节盛景。通过丰富有趣的方式开展众多充满魅力的非遗活动,庆祝这个中华大地上最具“仪式感”的节日。

阳明古镇2025新春民俗灯会以“阳明故里余姚年 乐享非遗闹新春”为新年主题。作为第一批省级非遗主题街区,阳明古镇的非遗文化在年俗中绽放新彩,各项传承技艺化为新年文化符号,鲜活了年味。

省级非遗犴舞旋动远古图腾,国家级非遗姚剧经典《王氏买布》开年首秀,越绍名曲名段连日献艺,年味十足!

春节期间,阳明古镇还推出了非遗互动体验、情景式古乐演奏、国风穿越秀等新年活动。

此外,古镇各大非遗代表性传承人与手工艺人大展身手,指尖生花,糖画、针钩、漆扇、竹编、糕糖等成为年味密码,给游客带来温暖与惊喜。

春节期间,阳明观堂还开展了“过非遗里的中国年”系列活动,住进建筑会说话的阳明观堂,仿佛穿越了时光!打年糕、打铁花、姚剧表演、非遗手作……每一场活动都让人感受到浓浓的年味。

余姚商贸

今年春节假期,我市消费市场活力足、亮点多。得益于新一轮“国补”、消费券等促消费政策的推动,我市列入监测的7家商贸企业共实现销售额7530万元。

各大综合体商圈结合春节特色和消费热点,精心策划了特色主题活动,为市民带来丰富多彩的体验。如华润五彩城的新春非遗剧场,瑞狮醒春、川剧变脸、海宁皮影戏等节目轮番上演,亮点纷呈。

特色主题活动有效吸引了客流。春节假期,华润五彩城和众安广场共实现销售额4054万元,较去年同期增长3%,累计客流49万人次。老牌商场华联商厦也推出各类活动,吸引客流近1.2万人次,实现营业额1100余万元。

电影市场火热,《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等影片类型多样、演员阵容强大,满足了不同观众的观影需求。1月28日至2月4日,我市两大综合体影院营业额显著增长。

餐饮消费方面,华润五彩城、众安广场餐饮营业收入合计超1100万元。伯瑞特酒店、德悦盛宴大酒店、建标大酒店三家监测单位营业收入共计945万元。

春节期间,我市生活必需品货丰价稳。为保障节日期间的生活供需,我市对需求量大的蔬菜、水果、海鲜、肉蛋等农产品加大供应力度,确保库存充足。1月28日至2月4日,家家福超市实现营业额1400多万元,较去年同期增长6.25%。

来源:余姚文旅

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