128.7万人次，14.4亿元！余姚蛇年“开门红”！

刚刚过去的蛇年春节，余姚市文旅市场蓬勃如春、井然有序，消费者热情高涨，踊跃参与各类游玩、体验活动。据统计，春节假日期间，全市共接待游客128.7万人次，按可比口径同比增长5.58%；实现旅游收入14.4亿元，按可比口径同比增长2.29%。

余姚市还发放了2025年文旅体消费券，进一步激发了市民游客的消费热情。春节期间，我市文旅消费券累计核销金额超66万元，促进交易金额近350万元。

Part.1文博盛景启新岁

2025蛇年新春，余姚各文化场馆、博物馆热闹非凡。创意十足的新春特展、趣味横生的互动活动，将传统文化与现代创新巧妙融合，化作一道道年味满溢的文化大餐，吸引市民游客踊跃参与，欢乐祥和的新春氛围扑面而来。

河姆渡遗址博物馆——我在河博过大年·春节系列活动

与河姆渡镇政府合作，邀请书法家写对联、送福字，与周边村民一起热热闹闹过小年。大年初一，博物馆里学知识，自己动手做个美美的福气抱桶，把新年福气抱回家~

河姆渡遗址博物馆还推出线上互动游戏“一粒米的旅程”，以稻米文化为主题，感受稻米与人类文明的联系。参与即可获赠随机文创周边礼品一份，礼品包括拼图、钥匙扣、冰箱贴等。

王阳明故居——我在王府过大年·新春活动

写福字、着汉服、制漆扇、作糖画等非遗体验活动，为新春佳节增添一抹“非”常的色彩，年味十足。

余姚博物馆——“博物馆里过大年”

余姚博物馆化身年味打卡地，以“妙趣蛇游”为主题，开设四大创意体验区：好运转盘、展厅集章、画蛇添福、扭扭棒制七彩灵蛇。以传统为底色，用创意作新衣，春节期间，余姚博物馆游客数达2.68万人次。

余姚市图书馆——“新春书香礼包派送”

金蛇献瑞，书香迎春。1月29日（正月初一）上午，余姚市图书馆限量派发新春阅读礼包。礼包包括迟子建的《烟火漫卷》、陈尚君的《我认识的唐朝诗人》、余姚市图书馆文创帆布袋及鼠标垫等。

Part.2阳明故里非遗年

作为“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入人类非遗后的首个春节，2025年“世界非遗版”春节意义非凡。

余姚这座具有深厚历史文化的阳明故里，巧用古老而璀璨的非遗元素勾勒出热气腾腾的春节盛景。通过丰富有趣的方式开展众多充满魅力的非遗活动，庆祝这个中华大地上最具“仪式感”的节日。

阳明古镇2025新春民俗灯会以“阳明故里余姚年 乐享非遗闹新春”为新年主题。作为第一批省级非遗主题街区，阳明古镇的非遗文化在年俗中绽放新彩，各项传承技艺化为新年文化符号，鲜活了年味。

省级非遗犴舞旋动远古图腾，国家级非遗姚剧经典《王氏买布》开年首秀，越绍名曲名段连日献艺，年味十足！

春节期间，阳明古镇还推出了非遗互动体验、情景式古乐演奏、国风穿越秀等新年活动。

此外，古镇各大非遗代表性传承人与手工艺人大展身手，指尖生花，糖画、针钩、漆扇、竹编、糕糖等成为年味密码，给游客带来温暖与惊喜。

春节期间，阳明观堂还开展了“过非遗里的中国年”系列活动，住进建筑会说话的阳明观堂，仿佛穿越了时光！打年糕、打铁花、姚剧表演、非遗手作……每一场活动都让人感受到浓浓的年味。

余姚商贸

今年春节假期，我市消费市场活力足、亮点多。得益于新一轮“国补”、消费券等促消费政策的推动，我市列入监测的7家商贸企业共实现销售额7530万元。

各大综合体商圈结合春节特色和消费热点，精心策划了特色主题活动，为市民带来丰富多彩的体验。如华润五彩城的新春非遗剧场，瑞狮醒春、川剧变脸、海宁皮影戏等节目轮番上演，亮点纷呈。

特色主题活动有效吸引了客流。春节假期，华润五彩城和众安广场共实现销售额4054万元，较去年同期增长3%，累计客流49万人次。老牌商场华联商厦也推出各类活动，吸引客流近1.2万人次，实现营业额1100余万元。

电影市场火热，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等影片类型多样、演员阵容强大，满足了不同观众的观影需求。1月28日至2月4日，我市两大综合体影院营业额显著增长。

餐饮消费方面，华润五彩城、众安广场餐饮营业收入合计超1100万元。伯瑞特酒店、德悦盛宴大酒店、建标大酒店三家监测单位营业收入共计945万元。

春节期间，我市生活必需品货丰价稳。为保障节日期间的生活供需，我市对需求量大的蔬菜、水果、海鲜、肉蛋等农产品加大供应力度，确保库存充足。1月28日至2月4日，家家福超市实现营业额1400多万元，较去年同期增长6.25%。

来源：余姚文旅