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擦亮区域公用品牌!“上虞尚品·共富市集”开启助农年货消费新体验

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“我原本不想买什么东西,只是来感受过年的氛围,结果买了一堆的年货……”2025年伊始,在上虞新晋网红地——风情街大象阁,一场别有“年味”的“上虞尚品·共富市集”引得广大市民纷纷打卡、埋单。

农商文旅合力引发“沸点”

作为全品类区域公用品牌,“上虞尚品·共富市集”巧思妙想,将年货、年俗、年味、年饰、年礼“烩”成一炉,增加互动环节,打造共富年货创意派对。

年轻人的消费更注重品质,更强调体验。“市集不仅仅局限于农产品的销售,还引入了年轻人喜欢的手工艺品、艺术作品、独立设计商品。”品牌运营企业大通电子商务有限公司负责人说。

此次年货节不仅有套圈、投壶、搡年糕等年味游戏互动,也有剪纸、春联、泥塑等手工艺品制作,还有机甲大象巡游、舞狮表演等,这样的人气引发了市民对年货采购的热情,也让市集成为市民在春节前相聚、交流的欢乐场所。

短短3天,“上虞尚品·共富市集”人流量达5.5万人次,实现销售额300余万元。同时,此次市集打造出独一无二、具有高度品牌辨识度的市集,成为区域公用品牌对外展示的亮丽名片。

品牌矩阵齐力打造“爆点”

结合区委区政府提出的“促消费红”目标,区域公用品牌“上虞尚品”从“进货自销”转化成“创客共富、统筹运营”模式,通过前期摸排报名,邀请到70家“上虞尚品”核心供应商及共富工坊,集中展示500多个精选产品,涵盖农副产品、休闲零食、咖啡茶饮、香氛个护、非遗文创等多个领域。

“一个摊位一个特色”“一个摊位一个品牌”,共富市集上,品牌运营公司注重打造“一站式”特色年货市集,充满年味的黄泥螺、白玉蟹、醉鱼干、五香干、黄芽笋、酱货组合、水磨年糕等本土“网红”年货吸引广大市民纷纷下单,部分优质单品销售额突破10万元。

通过活动,“上虞尚品”链接到全区源头工坊、基地、合作社、农户等,进一步放大了共富“影响圈”,让“共富圈”亮出声色滋味。

线上线下发力聚焦“燃点”

年货市集借助数字化手段,打破传统市集边界,拓展发展空间,优化运营管理,为参与者带来更加便捷、丰富、多元的体验。

“此次发布助农消费券30万元。”区农业农村局相关负责人说,活动从三天前开始造势,市民通过百观新闻客户端,连续三天领取不同面额的政府消费券,大大降低了消费者的购物成本。

通过线上直播逛集、带货等打破时空限制,帮助传统市集突破瓶颈,社交媒体、专业APP等线上平台全方位宣传推广,市集活动在《人民日报》“民生一线,身边的增收故事”刊登,活动视频被《人民日报》英文客户端聚焦播出。

线上社群分享购物体验,线下持续组织团购,构建起稳定且活跃的品牌社群生态。2024年以来,“上虞尚品”通过“线上线下”销售,实现品牌销售额1.05亿元,带动主体销售1.5亿元,品牌产值超5亿元。

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