热闹开启！持续22天！

1月22日晚，2025“祝福·绍兴古城过大年”文商旅系列活动在绍兴城市广场启动。璀璨灯光与精美绝伦的花灯相映，温馨的年味在流光溢彩中荡漾，熙熙攘攘的游客和市民陶醉在古城烟火气中。

今年是春节成功申遗后的第一个春节。绍兴是中国传统节日春节祝福保护示范地，今年的“祝福·绍兴古城过大年”文商旅系列活动更是流淌着绍兴祝福的风情，浸润着浓浓乡愁，升腾着古城烟火，让游客“乐在古城”“玩在古城”“购在古城”“醉享古城”。

当晚，城市广场灯市如昼，巨大拱门上龙凤呈祥、花团锦簇，锦鲤、荷花等造型的灯组依次排布，城市广场上还矗立着巨大的巡岁舞台。绚丽的“烟火”映照着一张张欣喜的脸庞。当“祝福·绍兴古城过大年”文商旅活动启动时，城市广场、迎恩门、黄酒小镇灯会，迪荡灯光秀同步亮灯，城市广场上空的无人机、孔明灯也徐徐升空，非遗滚灯舞、鱼灯巡游、NPC巡游、彝族风情舞蹈等，陶醉了游客和市民，人们纷纷拍下这美好的场景。

当晚的迎恩门风情水街也是灯的世界，这里的新春灯会有大小各异灯组15组，“一鹿有你”“星际绮梦”等各具特色的灯组造型，让人如入梦中。迎恩门城楼上还有震撼的裸眼3D城墙秀，街区里有各种节目表演和迎福祈福民俗活动。黄酒小镇酒香四溢，五彩斑斓的鱼灯、温婉的越剧表演和悠悠乌篷构成了美轮美奂的新春画卷。

现场启动了“‘巳’意游古城·欢乐购新春”2025春节促消费系列活动。春节期间，越城区将投入超2亿元资金用于促进消费。从1月20日到3月底，将重点开展新春消费季活动，累计发放超8000万元消费券。同时启动2025年消费品以旧换新活动；越城区各大商场、超市、综合体将累计投入5000万元以上资金，推出春节让利活动、文化活动，这些优惠还可以与政府消费券叠加使用。古城“三条街”也将推出新春大礼包总价超50万元，市委宣传部将在春节期间推出“光影古城——绍兴电影消费券活动”，从1月24日起，在全市范围内发放价值1000万元的绍兴电影消费券。市文旅集团将围绕“我在景区过大年、博物馆里过大年”新春活动主题，从“吃、住、行、游、购、娱”六大出游需求出发，整合各种旅游资源，策划推出20余款优惠福利产品，重磅推出古城新春大福袋。现场，还举行了《越酿新福》表演和黄酒开坛仪式。

“烟火”映城郭，“祝福”满古城。2025“祝福·绍兴古城过大年”文商旅活动，将以古城为中心，全域联动越城、镜湖、滨海“三区”，围绕运河文化、宋韵文化、黄酒文化等特色内容，开展新春灯会、无人机秀、古城巡游等系列活动，助力古城文旅市场火爆“出圈”，以更旺盛的人气、商气、烟火气，让绍兴的年味更浓、更有滋味。下一步，越城区将以千年古城和浙东运河为核心，推出一批现象级文化新空间、新地标，不断创新消费新场景、新模式，进一步焕发江南水乡新韵味、擦亮越地文化金名片，让五湖四海的游客共享绍兴文化盛宴，感受绍兴古城独有的迷人魅力。

今年的“祝福·绍兴古城过大年”文商旅系列活动以“巳水乡愁，烟火古城”为主题，从1月22日持续到2月12日（正月十五）。