新业态 新场景 新引擎！上虞在文旅融合之路上大步“象”前

迎新年“吉象”献礼！1月3日晚，长20米、高13米、重43吨的机甲巨兽吉象“壮壮”亮相上虞中华孝德园景区，正式与广大市民见面。

“吉象阁项目开业，有力提升孝德文化小镇业态，增强景区科技感和艺术性，丰富市民游客游览体验，带动文旅产业发展。”上虞文旅集团相关负责人介绍，2024年以来，上虞文旅集团紧紧围绕文旅城战略规划，以“做优资产、做大收入、做强企业”为目标，聚焦党建引领和主责主业，以“实”字托底全速推动文旅项目出新出彩。

看“吉象”勇往直前奔跑不息！2024年5月伊始，上虞首届氧气吉象音乐节演绎无限精彩。政府搭台、企业“唱戏”，以市场化运作形式举办的音乐节不仅让“青春之城”乐享潮流文旅，更是吸引了全国近4万名乐迷到场观看，创下省内单日参与人数新高。用“音乐+”延伸领域的这头“吉象”，打开了上虞“新经济新业态”的更多可能性，让大家发现“多面上虞”，获得新华社等30余家主流媒体关注和点赞，在小红书等社交平台总传播量突破5亿，带动旅游收入2.59亿元，取得了同比增长30.15%的惊人成绩。

曹娥江因东汉孝女投江寻父而得名，文化与旅游融合，如何让上虞的母亲河更添精彩？2024年7月，上虞文旅集团重点推出文旅融合项目“漫游娥江”，依托曹娥江打造集观光、餐饮、会务等业态于一体的综合性游船，同时，整合一江两岸文旅资源，巧妙融入自然美景、人文历史与现代城建，开辟“水上唐诗路”“畅游未来城”南北两条航线，为游客提供行浸式水上观光体验。

自项目顺利启动以来，“漫游娥江”项目已累计销售船票近2万张，带动码头周边区域游客近6万人次。项目迅速荣登绍兴地区“美团趣玩榜”榜首，实现全网曝光量和阅读量1000万次+，成功打造成为全省前列的水上夜游项目、全省榜首的清水河道游乐项目。与此同时，上虞文旅集团整体打造沿江配套业态，植入“三只小象”系列冰淇淋、棉花糖自动售货机等“小而美”业态，去年国庆期间首日营收突破万元，成功实现轻量业态撬动爆点。

千年曹娥江，古埠新未来。作为体现上虞“文旅+城市”品牌的重要载体和唱响上虞“青春之城”的重头戏，“曹娥里·十三弄”项目将通过巷弄文化和商业体系的融合，再现“九井十三弄、十桥水纵横”的往日繁华图景。按照“边建设边招商”模式，上虞文旅集团于2024年9月成功举办招商推介会，现场签约文旅项目5个，吸引近200家单位入驻。截至目前，已有65家商户确定招商政策条件，并进入签约流程。

“我们坚持‘项目为王’，大抓项目、抓大项目，有序推进文旅深度融合，锚定全域旅游运营商目标不断前行。”上虞文旅集团相关负责人表示，集团将继续聚焦“青春之城”建设主战略，聚力打造具有引爆效应的文旅项目，努力将文旅融合发展培育成为区域经济发展的新引擎，推动游客“流量”转化为文旅产业的“增量”，让八方游客愿意来、想要来、盼着来。