赋能“青春之城”新活力！“游船+”助力文旅产业融合发展

12月20日晚上7时，“舜会百官”游船准时从游船码头启航，经人行景观桥折返。在近一个小时的游程里，市民游客徜徉曹娥江上虞段，饱览曹娥江“一江两岸”迷人璀璨夜景。“尽管现在天气比较冷，但市民坐游船体验‘一江两岸’城市风貌的热情不减，应季推出的围炉煮茶也让游船更有暖意。”上虞一江两岸文旅发展有限公司负责人说。

“漫游娥江”是我区重点推出的文旅融合项目，依托上虞“母亲河”曹娥江，打造集观光、餐饮、会务等业态于一体的综合性游船。它整合曹娥江“一江两岸”文旅资源，巧妙融入自然美景、人文历史与现代城建，开辟“水上唐诗路”“畅游未来城”南北两条航线，为市民游客提供行浸式水上观光体验。自7月8日启动以来，陆续策划举办了甲板音乐会、茶艺沙龙、朗读沙龙等主题航班，研发AR智能游览功能，全面推动“漫游娥江”项目提升附加值、保持高热度、实现品牌化。项目迅速登上绍兴地区“美团趣玩榜”第1名，实现全网曝光量和阅读量1000万次+。截至目前，接待游客2万余人次，带动周边湿地公园等游客近6万人次。

“在‘漫游娥江’游船业态出圈的同时，我们积极利用现有资源，用一个月时间将江边闲置旅游驿站改造成为‘三只小象’驿站，打造‘一江两岸’游览休憩点和上虞‘彩色CITY’必到打卡点。”该负责人介绍，驿站选取人流量较大的点位进行布设，植入机械臂自助冰淇淋机和自动棉花糖机，将青春活力元素悄然引入沿江业态。国庆开业当天打卡逾千人次，吸引游客3000余人次。此外，深化“美景+”文章，引入绍兴首台DIY有声明信片自助打印机，实现“一江两岸”美景速递，日均打印超百余张。

我区还坚持“以流量引流量”的理念，做深做实江岸文旅传播文章，并以“赛事活动”江岸业态唤醒上虞文旅资源。在城市歌曲《愿你越过人间山水长》MV中植入“一江两岸”风景元素，实现全网播放量超千万；将游船和江岸美景植入“青春之声”大学生语言艺术展演打卡点，以传媒力量实现江岸文旅“短视频+新媒体”碎片化传播；依托上虞国际木球场，协助举办“青春之城”第9届世界杯木球锦标赛，吸引来自世界各地的12支队伍、约300名参赛选手、3000余名观众。今年7月至11月，累计举办活动21场次，为唤醒江岸业态聚势聚力。

近年来，我区着力打造“青春之城”，曹娥江“一江两岸”沿线成为城市发展的重点和亮点，乘坐游船成为解锁这座“青春之城”的另一种方式。我区将进一步深化“游船+”文章，依托“漫游娥江”码头区块，迭代深化星光嘉年华、上头市集、咖啡快闪等活动开展和露营、吊床、轮滑、街舞等休闲业态布局，常态化邀请网红达人开展网络直播，吸引更多在虞和来虞青年群体。同时，持续做好重点区块业态引入和布局，积极打造“一江两岸三城四季”，为游客提供更加丰富、多元的旅游体验。