四明山镇“网红”出圈 助力旅游经济长红

（原标题：古村落新活力：四明山镇“网红”出圈 助力旅游经济长红）

绚丽多彩的黄金古道。四明山镇镇政府提供

早在11月初，四明山镇各村陆续进入“赏秋模式”，各处网红打卡点游人如织，一个月来累计吸引游客20余万人次，为四明山镇农文旅发展注入强劲动力。

Part 1、从“接住流量”变“留住流量”

“这就是北溪村有500多年树龄的银杏树，亲眼见到果然名不虚传。”近日，81岁的刘大爷从宁波乘坐公交车慕名前来打卡北溪村这处网红景点——两棵银杏树一前一后站立在村道边，姿态挺拔，叶黄如金，在山林间肆意绽放。顺着村道向前走，还能看到漫山遍野愈发火红的枫叶，金红相间，风光无限，这段时间吸引不少上海、江苏、杭州等地的游客特地驾车前来，打卡人流量日最高破万。

游客在古银杏树下休憩。四明山镇镇政府提供

当然，如今的秋游不再是传统意义上的视觉盛宴，徒步寻秋、骑行品秋、饮咖赏秋等出游玩法备受追捧。而四明山镇得天独厚的原生态景观，成为游客们心目中“榜上有名”的打卡点，可以说，四明山本身具备“流量”。那么如何利用凸显地域特色的文化资源和自然风光引导“流量”，打造游客愿意流连忘返的场景，和乡村产业创新相融合，是四明山镇正在孜孜不倦探索的乡村发展模式。

“溪上咖啡”咖啡车内，店长周柯展正在忙碌。记者 蔡银欣摄

上午10点，在古银杏树旁一辆名为“溪上咖啡”的咖啡车内，店长周柯展正在做营业准备，“最近工作日下午两点开始，人流就开始多起来，双休日更不用说，能从早上8点半开始忙到下午5点。”“溪上咖啡”于今年8月选址北溪，由四明山镇邀请青创文旅开发团队专门运营。随着乡村秋景日渐绚烂，“村咖”香味更为浓郁，在11月迎来销售旺季，周末单日出杯量能达到500杯左右。

在颇有诗意的溪道竹筏上拍照留念、在满地金黄的村道上趣味捡秋……多样的秋日场景为北溪村引流增客，同时也承载着人间烟火，涌动出红火的地摊生意。这不，当地村民趁着网红打卡点的热潮，在村道边摆摊售卖小吃、农产品、气球等，摊位规范有序，也吸引了不少游客光顾。

“老板，年糕好了吗？给我来两根，再刷上甜面酱。”“再等等，马上好了。”当地村民卢爱良从半个月前就在古银杏树旁支起炭火炉子，卖起了煨年糕，据他介绍，今年来打卡的游客特别多，双休日的时候，他儿子媳妇会一起过来帮忙，一天可以卖出1000多根。看到自己从小生活的村庄成为“网红村”，还能带动自己增收，他笑得合不拢嘴。

四明山镇持续做出有效尝试，利用“网红景点＋”模式，充分发挥统战资源，邀请宁波、余姚两级新联会人士，成功举办红枫樱花节、繁星音乐会、全国山地越野挑战赛暨四明之巅森林多项赛等活动。四明山镇还将以EOD项目实施为引领，预计在近期招标实施山地运动中心、地质公园天文基地等项目，进一步推动文旅产业的深度融合和提质增效，不断提升“醉美四明山”品牌竞争力，吸引游客一来再来。今年1至11月，全镇累计接待游客100余万人。

Part 2、从“一时网红”到“持续长红”

随着“下沉式”旅游带来县域旅游的兴起与繁荣，四明山镇作为受益者之一，仍然保持着高涨的热情和清醒的态度。眼见网红打卡点热度攀升，秉持着不沦为“过气网红”的目标，通过加强公共服务等方式，加速完善整体旅游设施和服务，不断提升全镇美誉度，实现旅游产业综合环境的“向上”升级。

沿着唐田村幸福水库往上走，全长约5公里的黄金古道逐渐映入眼帘，金钱松、红枫、松树勾勒出油画般的美景，吸引游客接连不断前来打卡，近段时间人流量超过15万人，还登上了宁波自然景观人气榜前十。

为赢得游客口碑，唐田村陆续在沿途增加一些休息平台、把难走的碎石路修整成平整的阶梯步道、在岩壁和树上挂一些题字布幔……今年，更是在黄金古道的出口处和入口处各修建了一个停车场，不仅极大缓解停车紧张的问题，也能为村集体创收。

同时，唐田村还建立了一个由村干部、党员、村民代表、协警组成的“黄金古道管理群”，用于同步信息和互相交流，高峰期群里信息有成百上千条，实时更新黄金古道全线的道路情况，便于及时指挥疏导。如果在指挥过程中有游客不理解的情况出现，则多以耐心劝导为主，注重游客体验，“群里的成员一起发力，基本上15分钟内就能让路面通畅，争取让大家平安来，开心回！”唐田村党总支书记唐位波说。

自4年前黄金古道爆火以来，唐田村不断积累经验，做好服务保障工作，每天傍晚等游客游玩归去，会有专门的保洁员轮班上岗，风雨无阻守护景点整洁。村委办公房门前的空地可以免费提供场地给农家乐解决“桌少客多”的问题，争取给每位游客提供方便。下步，唐田村会吸取游客建议，在原有基础上建设更多特色打卡处，提高景点可玩性和趣味性，进一步提升黄金古道知名度。

让游客乘兴而来、满意而归，四明山旅游产业提升游客体验感势在必行。为此，四明山镇苦练内功，持续完善旅游服务体系，投资400余万元建设辖区景点基础设施提升项目，进一步提升村级阵地服务水平和接待能力，例如，10月正式开放的北溪乡村振兴馆，不仅详尽展示北溪美丽乡村建设的过程，还引入机器人讲解员，成为不少游客的拍照“搭子”。此外，四明山镇紧抓游客留宿体验欠佳的问题，将促进中高端民宿在四明山镇全域落地，打造北溪特色村落民宿群，与梨洲精品酒店及英迪格酒店等项目合理分布，努力为回头客提供不同住宿体验的全新选择。

同时，四明山镇规范旅游市场价格秩序，要求各经营主体明码标价，避免“价格刺客”横行，做好安全保障、产业规范、市场监管等工作，从细枝末节入手，全面把控服务质量，提升整体形象，让游客玩得更加舒心，以期在旅游领域释放并保持恒久吸引力。

Part 3、从“别出新意”到“富有心意”

想做好网红经济，仅有资源禀赋远远不够，要保持旅游消费长期向好的势头，不能仅限于“抄答案”，更应发散思维，关注“解题过程”。

为此，四明山镇交出属于自己的一份“秘笈”——挖掘全域产业潜力，加大业态创新供给。

杨凤霞是梨洲村“书屋里的面馆”的负责人，她来自北京，会做地道的炸酱面、驴打滚等北京特色小吃。今年8月，她在唐诗书屋原有基础上，开始尝试亲手做一些奶茶小吃进行售卖，原本书香充盈的书屋，还能“有饮有食有展”。“‘书屋里的面馆’靠近红枫谷，本来是为大家提供一个集阅读、研学、休憩于一体的休闲场所，没想到自己的创新得到大家的广泛好评，11月中旬日均营业额可以达到2000多元。”杨凤霞边揉面边介绍道。

“书屋里的面馆”这种复合经营模式植入多种业态，不仅充满文化气息，亦有烟火气，满足游客多元化需求，从而打开转型发展的广阔空间，以更有诚意的姿态迎接八方来客。

在隔壁，日咖夜酒音乐餐吧同样做出“跨界”之举。老板王海丛在开店前就做好市场调研，明确餐吧定位，夏季以“夜间经济”为主，推出烧烤酒水，还有驻唱歌手弹着吉他领唱。天气渐冷，摇身一变，推出燕麦、烤蛋奶等一系列养生产品，让游客在秋阳中享受温暖时光。

云上农物直播间。记者 蔡银欣摄

从餐吧往里走，还有一间云上农物共富工坊产业服务中心，内设直播间，墙上展示着毛笋干、年糕、“句余红”红茶等一系列四明山镇农副产品可供游客选择。值得一提的是，四明山镇还特地推出农副产品文创礼盒，含有黄宗羲手办、印有精品旅游路线地图的折扇等文创产品，下一步将推出冰箱贴、四明山版“jellycat”等纪念品。极具特色的IP加之高品质的农副产品，让游客看到满满的心意。

“店里有2800多个会员，平时我都很注重维护，另外我还经营着在抖音、小红书等平台的近10个账号，空的时候会直播，帮助本地村民售卖农副产品，线上线下一起打开销路。”王海丛认真地说。

业态叠加，打造消费“新磁场”，这种现象在四明山镇并不少见。众多店面抛弃传统的单一场景，打破业态边界，丰富服务供给，使得游客在丰富的消费场景中获得别致体验，无形之中也能拓展客户资源，往往可以产生“1+1＞2”的效果。

面对积极蝶变的创意消费场景，四明山镇在守住安全等底线的前提下，抱着包容开放的态度鼓励经营主体持续推陈出新、做大做强，喜闻乐见地为多业态经营“添力加火”。同时，四明山镇坚持在多领域探索“党建＋产业”发展模式，以党建联建为抓手，引入各界资本融合多种业态，打造一站式的消费体验场景，构建优势互补的农文旅一体化产业链，合力彰显待客诚意。例如，未来计划投资6400万元建设梨洲文化园项目，打造“民宿＋游乐设施+研学”多元叠加的打卡点，成为推动“网红经济”又一助力。

乡村发展波澜壮阔，四明山镇踏浪前行。挖掘当地资源潜力，有效探索网红打卡点开发和转化路径，已成为四明山镇前进的方向。如何让农文旅深度融合这把火烧得更旺更持久，四明山镇正在与时俱进，不断给出新的答案。

来源：市融媒体中心 记者：蔡银欣