传统文化演出，如何成流量新宠？

“有办法买到胡兆海老师从艺60周年演唱会的票吗？”距离12月2日晚在绍兴大剧院举行的“胡兆海从艺60周年《四代同堂》演唱会”只剩下4天，不少戏迷还在为买不到票发愁。事实上，演唱会的门票于11月8日线上线下同步开票，早在16日所有演出票就已售罄。其实很多人没注意到，在绍兴，当不少人把目光聚焦在明星演唱会时，传统文化演出市场依然有着强劲的需求和庞大的粉丝群体。在文化复兴和国潮流行的风口，观看传统文化演出正成为一种新时尚。

这场演出“一票难求”

胡兆海是绍兴莲花落当之无愧的一代宗师，在20世纪80年代，莲花落在绍兴地区曾一度被称为“压倒流行歌曲的曲”，深受人们喜爱。本次演出将有80余人上场，可以说是莲花落专场演出中规模最大、人数最多、曲目最全的一次。

“1300个座位全部售出，连二楼最后排的座位也没落下。”绍兴大剧院管理经营有限公司相关负责人告诉编辑，“胡兆海从艺60周年《四代同堂》演唱会”售票分四档价格，最便宜的票价是100元一张，最贵的是500元一张，这些天，她接到很多想买票的电话，但她也是爱莫能助。

“我们全家从老到小，几代人都是莲花落爱好者。”萧山绍剧团年轻演员陆俊杰开票当天就从线上购买了15张票给家人。作为在杭州工作的青年文艺工作者，他常常要去全省各地文艺下乡，在这些下乡演出中，出生在越城皋埠的他，最喜欢“亮”出家乡莲花落。为此，他收获了一批宁波慈溪、余姚的莲花落年轻粉丝。

一些粉丝得知绍兴莲花落一代宗师胡兆海再登舞台的消息，纷纷请陆俊杰帮忙买票。陆俊杰在开票的次日，应粉丝之请又抢了10张票。“多亏下手早，不然就看不到这场精彩演出了。”陆俊杰庆幸地说。

“上小学的女儿喜欢莲花落，我们全家买了好几张票，到时一起去看胡兆海老师的演出。”一家知名饭店的老板娘、80后高颖说，看莲花落是一种很有喜庆感的绍兴传统，自己全家几代人都很喜欢。

传统文化演出市场其实很大

事实上，传统文化演出一票难求并非个例。据介绍，今年第二十二届越剧大展演，福建芳华越剧团《玉蜻蜓》剧目，由王君安、李敏主演；浙江小百花越剧院（浙江小百花越剧团）《陈三两》这一剧目，由李云霄主演。这两场演出，在开票后不久，全场1300座位也是全部被抢一空。此外，本届越剧大展演开幕式时，绍兴大剧院演出的好几场各个剧团台柱的经典剧目，也基本上场场票房售罄，如绍兴市越剧团李敏主演的《女驸马》《孟丽君》，浙江小百花越剧院（浙江小百花越剧团）蔡浙飞主演的《苏秦》，上海越剧院方亚芬主演的《红楼梦》等。

资深戏曲人、一级导演罗治林表示，这几年，随着陈丽君主演的新国风越剧《新龙门客栈》久红不衰，越剧越来越被年轻人喜欢，“粉丝团”追着偶像看演出的“候鸟”群迁现象也很明显，这些现象都表明，传统文化的市场其实很大，关键就是如何有效“吸粉”，拥有更多年轻、有活力的观众。

“扛鼎之人”的引流作用至关重要

为什么一些传统文化演出，票房会这么好？有业内人士认为，这主要是一些“扛鼎之人”的明星效应，起到了引流作用。

一位戏曲业内人士表示，在《新龙门客栈》中一炮而红的陈丽君的带动下，越剧新增加了一大批忠实拥趸，对越剧文化的弘扬起到了十分明显的作用。绍兴地方剧种绍剧，猴戏新秀王浩爽拿了浙江戏剧金桂奖，绍剧院复排《大闹乾坤》，也在努力培养有影响力的“扛鼎之人”，这对传统文化传承很重要。

“作为一代宗师，胡兆海是莲花落表演艺术当之无愧的‘扛鼎之人’。”浙江省非遗保护协会副会长、绍兴市非遗保护协会会长表示，早在2008年1月，胡兆海就被文化部认定为国家级非物质文化遗产莲花落代表性传承人。从胡兆海从艺经历及艺术成就中可以了解到，胡兆海本人极具艺术天赋，而且他一直热爱学习，不断从表演、编剧等方面提升莲花落表演艺术。在精进自己的演艺功夫之余，他还无私地培养莲花落传承队伍，如中国曲艺家协会副主席、浙江省曲艺家协会主席翁仁康，浙江省莲花落副会长、省级非物质文化遗产莲花落代表性传承人杨国华等均是胡兆海的弟子，活跃于莲花落舞台、会弹会唱的“白牡丹”陈祥平是其徒孙，他们在表演艺术、创新曲目等方面的发展，都得到了胡兆海无私指导和托举。

那么该如何培育一位“扛鼎之人”？相关专业人士认为，这一方面在于演员自己的天赋和勤奋，另一方面也需要社会各方的协同支持。如胡兆海在艺术创作中，遇到了王云根、杨乃浚等痴迷艺术、愿意一起打磨作品的文艺创作者，从而不断汲取精华，以他为主创作出了经典的莲花落舞台剧《翠姐姐回娘家》及曲艺版《回娘家》，成为传承至今最为耀眼、流传最广的莲花落作品。要培育这样的“扛鼎之人”，需要政府花费心力从娃娃中挑出有天赋的好苗子，然后不断在专业道路上予以打磨、锻炼，通过专业团队帮助其在艺术上不断创新精进。