越城区探索“公益电影＋”增值服务

一台放映机，一块幕布，一排排座椅，光影流转映照在每位村民脸上。刚刚过去的周日，鉴湖街道坡塘村莲园广场内，一场电影放映活动让很多村民意犹未尽。

这场高质量文化大餐，是越城区委宣传部推出的“运河之夜 星空影院”农村电影放映暨“我陪爸妈看电影”公益电影主题活动。作为现代公共文化服务的一项重要内容，如何让农村公益电影大放光彩？今年，越城区探索“公益电影+”增值服务，成为全省农村电影公映的改革试点。

村民在观看露天电影。图片由受访者提供

1场电影，9个摊位生意红火

“走啊！看电影去！”11月3日，才吃过晚饭，碗筷都没洗，坡塘村60多岁的唐小敏便拉着邻居直奔莲园广场戏台。当晚6点，露天电影准时开场，夜色里，一块巨大的银幕在星空下缓缓展开。影片是村民投票选出来的热门片《孤注一掷》，主办方准备的100多把椅子坐得满满当当，也让公益电影摆脱了过去冷冷清清的尴尬局面。

活动现场还特别设置了10个“爱心专席”，邀请了10户有代表性的家庭观影，如恩爱夫妻家庭、模范党员家庭、优秀村民代表家庭等。观影时，这份陪伴与关爱，成为活动中最温馨的画面。

跌宕起伏的剧情，让在场的村民看得津津有味。观影结束，村民张师傅便竖起了大拇指，说这样的片子很适合见识面相对狭窄的农村人观看，很有现实警醒意义。而且大家能坐在一起在家门口看大片，既热闹又安逸！现场另一位村民表示，这是他近几年看到的最热闹、最有情怀的一场露天电影。

电影未启，市集先行。只见放映区一旁，齐刷刷一排摊位已就位，有新鲜采摘的“红美人”，有非遗会稽菖蒲盆景，还有爆米花、各色绍兴糕点……为了营造观影氛围，放映活动开始前，街道、村委特意发了相关“观影通知”，还邀请村里的一些小商小贩前来摆摊。没想到通知一出，大家积极参与，看着原本组织的7个摊位生意红火，又有村民推来两辆小车，临时支起两个摊位。

电影+服务，村民获得感满满

“这是近年来街道头一次尝试‘服务+’农村电影公映模式。”鉴湖街道事业综合服务中心主任胡美丽说，通过“电影+集市”模式，勾起了很多村民的回忆。一些年长的村民可能对乡村电影还有零星记忆，20世纪七八十年代，农村人最好的文化享受就是看电影。只要听到电影队要来放电影的消息，孩子们就像快乐的小鸟，呼朋唤友，奔走相告，生怕还有谁不知道。大人们也把放电影当件大事，早早打发孩子去请长辈与亲友前来观看，而且放工后赶紧准备晚餐，免得耽误看电影……

随着时代发展，群众对文化生活的需求不再满足于乡村公益电影。胡美丽说，以鉴湖街道为例，近年来几乎每个村都有组织“公益电影下村”活动，但电影对村民的吸引力早已大不如前。“单纯的观影，已经很难吸引更多群众。”她说，露天放映，冬冷夏热，蚊虫多，雨雪天不能放映，观众观影感差，尤其是年轻人，“指定”的影片往往手机端就能先睹为快，观影人数大不如前，但这次活动通过增值服务，收效很不错。

获得感满满的，不只是坡塘村村民。“目前为止，我们已经在全区组织了6场电影，下一场就是皋埠坝头山村。”越城区委宣传部相关负责人说，“运河之夜 星空影院”电影放映活动自今年6月份首场活动在陶堰启动以来，已分别在城南、灵芝、东浦、鉴湖、稽山等街道开展，效果显著，出乎意料。

该负责人表示，作为文化惠民活动项目，越城区的农村电影放映活动按照常规每年有1400多场，但这些下乡电影到底能惠及多少村民却不得而知。如何通过农村电影放映让乡村文化生活更丰富？今年，作为全省改革试点，越城区探索“电影+服务”模式。比如，改单一农村放映为多场景放映，把公益放映送进社区、广场和学校，让更多人能享受到这份福利；改单一放映为多资源放映，通过集市、摊位等让更多社会资源参与其中，增加吸引力。“几场活动下来，效果立竿见影。”该负责人说，城南名人广场那一场，200个预留位置最终吸引了1000多人次观影；稽山街道那一场，有了集市活动助力，整个放映区观众水泄不通，有人甚至自己搬来椅子观看……

公益电影增值正在成为电影公映改革的新尝试。该人士说，下一步，他们还将进一步增加受益人群覆盖面和丰富活动形式，通过进校园、进广场等，将乡村公益电影融合文化志愿服务和便民服务等，持续提升公益电影的服务价值，助力乡村文化更好发展。