浙江
近日，省商务厅等8部门联合印发《关于加快推进浙江省新消费品牌发展的指导意见》，目标到2026年，新消费品牌培育和创新发展工作体系基本建成。
《指导意见》提出，力争到2026年，
培育一批区域新消费地标城市，营造新消费品牌蓬勃发展的营商环境；
打造若干个具有行业知名度、创新要素融合发展的新消费品牌孵化基地；
参照“初创型、成长型、引领型”的模式梯度开展新消费品牌培育工作。
什么是“新消费品牌”？
指顺应消费升级趋势，广泛应用数字技术、前沿科技革新产品与服务、倡导生活新方式、打造消费新场景、创新营销新模式，注重满足消费者的情感价值、文化价值和审美价值，进而催生新消费群体、促进新消费需求、刺激新消费增长的消费品牌。
《指导意见》提出这些这些主要任务↓↓
完善新消费品牌培育体系
打造“创新城市、区域品牌、孵化基地、品牌企业”多层级品牌培育载体。
组建区域新消费品牌发展联盟，构建多方参与的新消费品牌孵化生态圈，提升本地品牌营销能力。
以推动新质生产力转化、提升商业服务品质、深化商旅文体融合、引导外贸优品内销为重点孵化领域。
加大新消费品牌研究
加强产学研深度融合，开展品牌标准、品牌传播、品牌评价和品牌发展生命周期理论研究。
建立新消费品牌区域发展评估体系，开展品牌价值测算指标和区域发展指数研究，指导地方动态优化政策举措。
引导新消费品牌区域协调发展
立足区域产业特点和企业实际需求，建立细分赛道新消费品牌孵化基地。
鼓励实施品牌经营战略，依托孵化基地拓展研发设计、品牌营销等高附加值环节。
梳理现有区域品牌清单，打造具有辨识度的新消费区域公共品牌。
探索建立跨区域协调机制，鼓励开展产业飞地、虚拟团队、外包服务等合作模式，畅通产业链创新要素流动。
推动重点领域品牌培育
把握新一轮消费品以旧换新政策契机，推动家电家居、新能源汽车等领域新消费品牌发展。
加快平台型企业主体培育，推动传统商贸企业转型升级，加大时尚美妆、食品饮料等实物商品类和餐饮服务、健康体育等接触性服务类新消费品牌培育，提升居民生活品质。
推动品牌企业技术革新
鼓励新消费品牌企业加大技术研发、丰富产品功能、拓展使用场景、提升用户体验，促进科技成果转移转化。
支持有条件的地区对专利注册申请、国家级以上设计大赛获奖产品等创新举措给予适当激励。
推动消费业态模式创新
深入挖掘细分市场潜在需求，鼓励发展户外经济、银发经济、宠物经济等，为目标群体提供一站式消费体验。
鼓励平台型企业发展会员制门店、仓储型超市、线下集合旗舰店、快闪体验店等，大力推进时尚服饰、智能家居等工厂店消费模式，打造沉浸式、体验式消费场景。
积极构建数字化新消费生态体系，发展“互联网+服务”、即时零售等线上线下紧密融合的消费模式。
加强新消费品牌人才育引
鼓励企业联合高等院校开设新消费品牌理论和应用管理课程。
完善人才激励机制，鼓励企业和专业院校组织专场人才对接会，加强品牌营销领域校企合作，推动学徒制人才培养模式。
支持开展新消费领域服务业和设计类、短视频创作类相关职业（工种）技能竞赛，鼓励有条件的地区给予政策倾斜。
丰富品牌文化内涵
引导企业优化品牌形象设计。
积极推动中华文化元素和地方文化特色融入品牌建设，鼓励新消费品牌企业、区域公共品牌与老字号国潮、非遗技艺、艺术设计、影视动漫等领域开展跨界合作，引入新特征元素。
举办新消费品牌短视频、微短剧大赛，提高品牌传播声量。
扩大品牌传播声势
搭建新消费品牌首发首秀平台，联合融媒体、行业协会等发布各行业“新潮好物”品牌榜单、区域公共品牌精品榜单和系列“必购必带”城市礼物榜单。
支持以场景打造为抓手，在省级高品质步行街、特色商业街（区）、智慧商圈等设立新消费品牌旗舰店、集合店等，开展新消费品牌线下快闪体验活动，打造沉浸式、体验式消费场景。
组织新消费品牌“抱团出海”组展，提升品牌国际知名度。
鼓励平台企业打造新品首发线上虚拟体验中心，开展演播间“进工厂”探访活动。
倡导品牌经营理念更新
引导企业塑造时尚化、品质化、智能化、个性化、年轻化、健康态品牌形象。
鼓励传统消费品牌企业开拓副线新消费品牌经营。
鼓励发展直营连锁、加盟连锁、特许连锁经营模式，加强连锁经营规范管理，推动品牌健康理性扩张。
引导中小微企业、初创企业深耕细分市场、聚焦专精特新，打造差异化产品极致体验，引领消费潮流。
优化新消费品牌发展生态
加强新消费企业知识产权保护意识，引导企业积极注册商标、申请专利，打击恶意傍名牌、搭便车、蹭热点等侵权行为。
拓展新消费领域金融服务，鼓励符合条件的社会资本设立新消费产业发展基金。
推进新消费领域放心建设
强化企业产品责任意识，加强新消费领域产品服务质量监管，健全行业规范和标准。
加强经营者诚信自律，鼓励新消费品牌企业积极参与放心消费建设。
本文来源：浙江发布
责任编辑：
杨莎莎_nb823
