浙江省
（原标题：“阳明文化”、“黄酒文化”双双入选首批文化标识建设创新项目！）
日前，浙江省文化和旅游厅发文公布“首批文化标识建设创新项目”（浙文旅公共〔2022〕41号），全省共有10个项目入选，绍兴市申报的“阳明文化”和“黄酒文化”两项目双双入选。
阳明文化标识建设
阳明文化作为浙江省重要文化标识之一，绍兴是阳明心学的诞生地、成熟地和传承之地，也是阳明文化的核心传播区，拥有全国乃至世界级的文化影响力和辐射力。绍兴抓住文化标识建设契机，乘势而上，积极推进阳明文化标识建设工作，目前取得了一定的成果。
深化基因解码，挖掘阳明文化内涵
梳理出阳明文化元素170个，筛选出阳明文化重点元素清单“一张表”，撰写解码报告“一本书”。围绕9大重点元素形成转化利用方案15项、转化建议30余项。
实施遗产保护工程，
助推阳明文化标识建设
●全面梳理阳明文化在绍兴的遗迹点，加强研究保护和发展利用，培育全国的“良知源头、心学圣地”。
●做好阳明故里遗址的考古发掘工作，考古发掘工作荣获2020年度浙江省重要考古发现。
●启动“王阳明故事”非遗项目的整理挖掘汇编，编印“阳明故事”校本课程，开展阳明故事进校园读、讲、传活动。
●加强与国家图书馆合作，开展王阳明后裔宗谱资料研究，举行了《山阴光相桥王氏宗谱》修谱开谱仪式。
构建场景，激活文旅产业发展动能
●高标准推进以总投资80亿元的阳明故里综合保护项目为重点的一系列保护利用工程。
●深入挖掘阳明文化的丰富内涵，策划启动阳明心学为主题研学旅游活动。
●寻访阳明足迹，编制发布中日韩版“东亚阳明文化旅游手绘地图”。
●创新开发阳明文化元素的文创产品，发挥文化产品的熏陶作用。
●致力于品牌活动、特色活动的开展，举办“天下同念”——阳明先生祭祀活动、全国大学生知行合一传习论坛，成立全国大学生王阳明研究联盟。
●筹建“阳明数字馆”综合体。
赋能创作，繁荣新时代文艺事业
●创排原创越剧《王阳明》，2018年国家艺术基金项目，第十二届浙江省文化精品扶持工程项目。
●创作歌曲《吾心光明》获浙江省第十四届“五个一工程”奖。
●合唱《阳明颂》获“西湖合唱节、浙江省合唱节、中国合唱节”金奖及世界合唱比赛银奖。
●创排大学生话剧《千古一圣王阳明》、曲艺绍兴平湖调《天泉证道》、绍兴评话《王阳明》等多种形式的舞台精品节目。
●拍摄制作动画片《阳明子》、动画片《少年师爷之稽山王阳明》、科普纪录片《忘川风华录》、纪录片《王阳明》等艺术作品。
文化惠民，丰富公共服务内涵
●设立“阳明书舍”城市书房。
●推出“阳明文化进社区、校园”活动。
●启动开展《圣贤之道——阳明的故事》全国巡展活动。
●成立王阳明之路图书馆联盟。
借力平台借势发展，扩大对外交流活动
●举办一年一届的“阳明心学大会”。
●为推动实现“共建阳明标识，同走阳明之路”之愿景，成立“阳明遗迹重要地联盟”，发起阳明遗迹重要地联盟绍兴倡仪活动。
●致力于交流活动的开展。
●加强学术研究，提升学术水准。
以数字赋能。推进阳明文化标识
绍兴运用“数字化改革技术”，结合多渠道多元构建数字阳明文化标识，以阳明数字化传播为抓手，将绍兴这个阳明文化的核心传播区打造成为阳明文化数字传播中心。
打造“阳明专题文献数据库”，通过数字化集成阳明文化资源，开发音频版《东亚阳明文化旅游地图》、视频版《人物访谈纪录片》、游戏《忘川风华录》、制作阳明遗迹遗存二维码。
市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰表示，阳明文化是绍兴迈向国际化的一张“金名片”，深受东亚国家的喜爱和关注。绍兴将进一步提升阳明文化在全世界的鲜明文化辨识度。未来，将着力提升王阳明故居的影响力，提升阳明文化数字化，将绍兴这个阳明文化的核心传播区提升为东亚阳明文化数字传播中心，让阳明文化变成沟通东亚、联通世界的重要桥梁，通过阳明文化数字化建设和共享，提升阳明文化作为浙江文化标识的影响力，将绍兴打造成阳明心学研究圣地、中国国学高地、“良知源头、心学圣地”。
黄酒文化标识建设
千年酿得黄酒香
绍兴酿酒的历史可追溯到春秋时期，越王句践投醪誓师，振奋军心。千百年来，绍兴黄酒形成了一整套精湛独特的古法酿制技艺，分为四大种类：元红、加饭、善酿、香雪。
黄酒作为绍兴的特产，历来受到高度重视和保护。周总理亲自批示拨款，修建绍兴黄酒中央酒库；邓小平对绍兴黄酒情有独钟，不仅每天一杯，还喜欢用黄酒款待客人，馈赠友人；江泽民来绍兴考察时说：“中国黄酒天下一绝。”绍兴黄酒的代表“古越龙山”是国宴专用黄酒。
匠心守正谱新篇
习近平总书记曾强调：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”自“文化基因解码工程”实施以来，越城区经过全面调研和梳理黄酒文化元素，提取出黄酒五大核心基因：“上大下小”的酒坛造型；得周酒、剃头酒、女儿酒等贯穿绍兴人一生的酒俗；集甜、酸、苦、辛、鲜、涩六味于一体的风味；芳香馥郁的酒香；清澈透明的鉴湖水以及发酵、开耙、煎酒等制作流程。
越城区全面贯彻浙江省文化和旅游厅《建设文化标识 推进文旅融合行动计划（2021-2025年）》工作部署，制订并实施了全域性文化标识建设规划。黄酒文化于2022年1月8日成功入选首批100个“浙江文化标识”培育项目。
秉承“匠心守正”的精神，黄酒文化标识建设取得丰盛硕果。
文化遗产保护领域
●绍兴黄酒，是中国第一个受到保护的地理标志产品。
●绍兴黄酒酿制技艺，被列入国家级非物质文化遗产。
●中国黄酒博物馆，被评为全国社会科学普及示范基地，是全国唯一一家全面展示和弘扬中国黄酒文化，传承中国黄酒酿制技艺和绍兴花雕制作工艺的专业性博物馆。
●古越龙山中央酒库，是世界上最大的酒库，是世界上年份最长的黄酒储存地。
●中国绍兴黄酒集团“鉴湖酒坊”，入选国家工业遗产，为浙江省唯一入围的工业遗产，也为全国黄酒行业第一家。
●推出《绍兴黄酒保护和发展条例》，为“国酿”立法。
●出版了《酒仙会市文化研究》一书，重塑东浦“酒仙会市”。
●开展“绍兴花雕制作”培训班，面向群众传播绍兴花雕制作技艺。
文艺精品创作领域
●舞蹈《女儿红》，获得全国“群星奖”金奖；歌曲《女儿红》，获得全国“群星奖”银奖。
●电视剧《女儿红》，被浙江省评为“五个一工程”奖，在中国电视金鹰奖获得最佳作品奖荣誉提名奖。
●莲花落《绍兴老酒》、《敬你一杯绍兴酒》，蕴含丰富的绍兴酒俗。
●电影《酒的味道》，通过一杯“女儿红”迎亲的酒，一杯“状元红”成功的酒，引出了一段曲折的故事
文化旅游创新领域
●黄酒小镇，成功入选第四批省级特色小镇。
●打造黄酒会客厅，融合文创、休闲、艺术等元素，成为当地崭新的文化旅游“新地标”。
●古越龙山绍兴酒股份有限公司，现已在全国开出36家绍兴酒品鉴馆。
●开设“古越龙山·慢酒馆”，跨界与卢旺达咖啡结合，走出了黄酒年轻化的新路。
●打造越酒宴，把黄酒与绍兴菜结合，展现了绍兴约定俗成的酒俗文化。
●古越龙山与舞蹈诗剧《只此青绿》合力推出的“只此青绿只此青玉”联名款，借酒载舞，跨界融合，文化赋能，深挖黄酒文化IP的核心价值。
●推出了黄酒棒冰、黄酒奶茶、黄酒巧克力等文创产品。
国际交流合作领域
●通过历年中国国际黄酒产业博览会（为商务部批准的全国唯一黄酒类国际性展会）的举办，促进了黄酒全国化趋势的形成。
●通过历年中国绍兴黄酒节的举办，开展一系列国际经贸洽谈、招商引资、技术人才引进、旅游推介等活动，扩大了黄酒在国内外的知名度。
●通过中日韩三国酒道文化展，以黄酒文化为载体，向世界展示绍兴“东亚文化之都”的魅力。
●通过“黄酒设计共创计划”发布的「再造沈永和」、「女儿红衍生」、「绍兴黄酒x绍兴文旅」等系列作品，全方位开启黄酒设计大门，展示“国酿黄酒”魅力，推动绍兴乃至全国黄酒产业的经典传承与国际化创新发展。
数字智能应用领域
●通过古越龙山的“一物一码”的创新打造，以产品溯源管理为切口，建设营销数字化平台。
●通过审美力·非遗影像公开课的开展，再现王阿牛与绍兴黄酒酿制技艺。
刚柔并济行天下
2022年7月14日，浙江省文化标识建设成果交流展在衢州开展，作为全省仅有的11个参展文化标识之一，绍兴黄酒以其特有的水乡文化魅力和刚柔并济的品格，赢得了领导和嘉宾的一致好评。
下一步，绍兴黄酒将引入大师工坊和品牌旗舰概念，创新“一庄一匠一品牌”，结合每个名匠及品牌故事，叠加一种黄酒生活体验方式，打造黄酒大师文化体验空间，让游客更深度了解黄酒奥秘。
本文来源：绍兴文旅发布
责任编辑：
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