余姚推动阳明文化“大IP”跨界出圈 激活新消费

余姚阳明古镇。通讯员　吴大庆　摄

10月31日是一代“心学大师”王阳明诞辰550周年。作为“阳明故里”，宁波余姚新晋网红“打卡点”——阳明古镇府前路历史文化商业街区，迎来客流小高潮，刚过去的一周迎客近10万人次。街区去年5月开业至今，客流超过500万人次，带动消费约2.5亿元，成为余姚活化阳明文化激活新消费的载体之一。

近年来，余姚持续擦亮阳明文化这张“金名片”，除了修缮阳明故居、中天阁等文化遗迹和解码文化内涵等基础工程外，更搭建创造性转化、创新性发展阳明文化的大载体、大平台，融入百姓生活场景，激发内需潜力，并围绕跨界融合，推动阳明文化“大IP”出圈。

府前路街区坐落在余姚老城区的核心区块，设计之初便融合王阳明“知行合一”的文韵，通过内部动线合理规划，营造出“修心后花园”的体感：石板小路蜿蜒，古砖古瓦清雅，沿河还设计亲水平台。主街内，40余个摊位组成的 “阳明心集市”是街区的又一亮点，国学国艺、文创手作都可报名摆摊，吆喝创意，吸“睛”又吸“金”。

今年以来，余姚不断升级阳明文化做大做强的载体。与府前路街区一墙之隔的武胜门阳明文化商业街区，设计方案已落地，龙泉山历史文化风貌区设计也已初步完成。“一山二街区”串联成片，打造总投资达到139亿元的“航母级”平台——阳明古镇。“这一阳明文化主题古镇建设总面积1679亩，体量将是现在‘府前路街区’的三倍多，对消费的拉动能级也将大大提质提档。”余姚市文化和广电旅游体育局相关负责人说道。

“阳明IP”在余姚还转化成百余种走俏的“阳明文创”。设计师李福彬设计了“一伞知余姚”文创伞，内伞面画着以王阳明为代表的余姚四贤的Q萌形象，辅以亭台楼阁等文化地标。“头批预售200把，上架2小时就抢售一空！”他说，自己设计的阳明文创产品已累计销售几十万元。

余姚一些传统产业也借力阳明IP走红，像“红传服饰”就将阳明古镇标志景色以水墨描摩在衣服上，注入阳明“匠心衣礼”内涵，一件衣服卖到二三千元。创始人康珊娟很有感触：几年前，她的工厂还只是批发为主的普通制衣厂，而今的“阳明服”已在全国二十个城市开出高端实体店，年产值近千万元。

余姚还以阳明研学为媒，撬动当地“文旅”大市场。这两年，一条“余姚四明山研学线”悄然走红，从阳明故居出发，沿途经过余姚梁弄汪巷、大岚隐地龙潭村等地，重走当年王阳明带着学生游学四明山的路线，山水间学阳明诗，品阳明心学。这也带火了原本藏在深山冷岙里的小山村——隐地龙潭村，该村修建了王阳明祖居地展示厅，修缮了阳明祖屋，民宿、画室等新业态层出不穷，吸引了不少游客前来游玩打卡，带动了当地村民走向共同富裕。

浙江新闻客户端记者 陈醉 共享联盟·余姚 劳超杰