打响“掌八鲜” 慈溪擦亮农业品牌撬动乡村振兴

（原标题：打响“掌八鲜”名号 慈溪掌起擦亮农业品牌撬动乡村振兴）

鲜甜多汁的海桃、圆润饱满的葡萄、酸甜可口的杨梅、软糯可口的年糕……慈溪掌起镇这些大家耳熟能详的农产品，不仅深受慈溪本土消费者喜爱，还远销全国各地。在日前举行的掌起镇农产品品牌新闻发布会上，这些饱含掌起古韵魅力和产业特色的的农产品被冠上了一个全新的品牌名称——“掌八鲜”。随着品牌名号的确立，掌起镇将有更多优质农产品搭上品牌快车销往全国各地，镇域农产品销售得以进一步提升。

据悉，掌起镇现有耕地3.6万余亩，林地3.6万余亩，海岸线3.2公里，滩涂养殖790公顷。依托得天独厚的地理位置，农林牧副渔品类齐全、物产丰富。现有宁波市无公害农产品生产基地2家，国家无公害农产品7个，国家绿色食品2个。去年，该镇实现农业总产值4.86亿元，农民人均纯收入达到34607元。为促进农业发展转型升级，助推乡村振兴战略实施，掌起镇以加强党建引领高质量推进片区组团带动乡村全面振兴为统揽，坚持“品牌就是生产力、竞争力、软实力”的理念，结合实际制定农业品牌实施方案，加快推进农产品品牌建设，实现品牌赋能产业发展、品牌助农共同富裕的目标。

“掌八鲜”，并不是指具体的某八种农产品,而是农业区域公共品牌。“掌”字代表掌起镇；“八”字指酸甜苦辣咸麻淡涩等人生八味；“鲜”字主要突出掌起农产品新鲜美味。该镇围绕本地优势和特色农业产业发展，集中力量、科学布局，致力于培育一批具有鲜明地方特色和市场知名度，能带动特色产业发展、传承乡村文化的“掌”字头精品特色农产品。通过挖掘品牌故事、加强自媒体宣传、拍摄微视频微电影等多种宣传推广方式，辅以农产品种植、采摘等实地体验方式，展示品牌良好形象，提高农品的社会影响力和消费者信任度，逐步打响“掌八鲜”名号。

“‘掌八鲜’方案一出，我们就集合全镇力量，着手开展品牌导入工作，加快农品区域公共品牌申请、完善农产品质量认证、举办品牌战略发布会等工作，全力支持农业品牌的落地生根。”掌起镇相关负责人说。初期，该镇农合联按照农产品名称、种植面积、上市时间、主要种植基地或农场等要素对本地优势农产品进行梳理汇总，形成一批质量过硬、具有鲜明地方特色的农产品。为了加快构建以绿色生态为导向的政策支持体系和绿色低碳循环的农业产业体系，该镇不断探索用有机肥、生物农药替代种植模式，突出农业废弃物资源化利用，开展耕地轮作休耕推广，让农业资源“养”起来的同时，让生态环境也美起来。

农业品牌成功与否，关键看销量。掌起镇在坚持市场化运作、发挥平台主体作用的基础上，以消费者认可为目的，开展了一系列传播销售行动，包括与大型电商签订购销协议、适时成立片区农产品展览展销中心、邀请第三方公司对“掌八鲜”农品及衍生产品进行推广等，进一步延伸品牌生命力，提高品牌影响力，并最终转化为品牌带货力。此外，该镇还在数字掌起建设中专门增设数字农业板块，对农产品价格进行及时公布，方便农户掌握最新时令价。

时值夏日，掌起迎来了古窑浦水蜜桃丰收的季节。这一“掌八鲜”品牌名副其实的“首鲜”农作物日前登上了央视，通过央视频直播、农业农村频道专题报道、央视新闻客户端《观察点日记》推送等多管齐下的宣传方式，叫响了“慈溪海桃”这一新IP。“水蜜桃的成功推介，是我们‘掌八鲜’农业品牌中的一个成功案例。希望在我们的大力培育发展下，未来能够有更多的掌起本土特色农产品乘着品牌翅膀，各美其美、美美与共，成为助力乡村振兴、实现共同富裕的黄金钥匙。”掌起镇农业镇长杨俊辉说。