象山打造消费新场景：发力周末经济激活旅游市场

7月16日，又是一个周六，象山县高塘岛乡花岙岛再次“复苏”。几辆大巴车满载游客，他们来这里感受海岛风光，体验海盐晒制非遗技艺。作为“周末嗨象山”活动的一项内容，该县在花岙岛定制了4条非遗旅游产品线路，邀请游客感受夏日海岛慢生活。6月，花岙岛接待了上万名游客，环比增长40%以上。

象山是热门旅游目的地，景区、民宿等市场主体众多。受疫情影响，今年1月至5月，象山县旅游景区游客接待量和门票收入同比分别下降58.89%和63.19%。如何重新激活旅游市场？6月，象山推出“周末嗨象山”活动，通过独特的定制化产品激活市场，为文旅产业纾困解难。随着“周末嗨象山”的持续发力，6月，象山文旅行业迎来了一波热潮，景区门票收入环比增长61.43%。

作为“周末嗨象山”的重要消费场景，象山阿拉的海水上乐园新添潜水等亲水项目，每个周末都能形成热潮。16日当天，上万名游客涌入乐园，随着浪头起伏，载歌载舞。“搭上‘周末嗨象山’快车，这几个周末游客量攀升，超过了疫情前最好的时候。” 阿拉的海水上乐园董事长李健说。

政府搭台，专业机构运营，象山整合旅游资源，与音乐、艺术、汽车等活动跨界联动。象山县旅游发展中心副主任郑芝璟介绍，根据市场需求和当地丰富的旅游资源，他们打造定制化旅游产品和产业链，首批策划推出12个深体验、慢生活的微度假产品，形成更多都市周末消费微旅游新场景。

6月初，象山朝山暮海民宿负责人何雯雯主动报名成为“周末嗨象山”的合伙人。她的民宿有32个房间，上半年客房预订量下降近一半。如今，何雯雯的民宿被纳入“周末嗨象山”游艇派对微度假产品。“原本我们活动策划能力有限，现在可以深度共享文旅资源，最近几个周末，全部满房。”何雯雯说。目前，“周末嗨象山”活动已经吸引当地几十家市场主体参与。

为文旅产业纾困解难，象山积极调动国资力量，发挥龙头带动作用。象山蟹钳港旅游发展有限公司是当地一家国资企业，通过前期批量购买景区门票和民宿房间，帮助市场主体缓解资金压力；通过渠道优势，该企业批量销售旅游产品。前不久，该企业策划了一场直播，仅用1个小时，就为当地景区卖出上千张门票、200多套民宿度假产品。

象山还投入真金白银对市场主体进行纾困。该县已出台专项政策，加大旅游企业引客奖励，资金总额达370万元。就在上个月，象山连续发放总价值150万元的文旅消费券。“根据初步测算，消费券带动了上千万元的旅游消费，7月、8月象山中高端民宿、酒店已经出现‘一房难求’的强劲向好势头。”郑芝璟说。