西施故里：穿越千年的古越“客厅”

诸暨浣纱江畔，柳枝起舞。尽管因为改造提升需要，西施故里景区东片闭园，但浣江西岸的西施殿热闹依旧。身着汉服、支着纸伞的年轻游客碎步穿过柳荫，恍若穿越回古代越国。位列中国古代四大美女之首的西施，也曾在这里的青石板上，迎着江风春雨悠然信步。

图片来源：西施故里好美诸暨

“青峰屏立赛仙境，碧水浣纱孕西施。”浣纱江畔、苎萝山下，留下了传颂2400多年的西施故事。这段“秀色掩古今”的“美的历史”，经过千年沉淀，为诸暨这座山水和谐的生态城市平添吸引力。2004年以来，以美人文化IP为发展主线的国家4A级旅游区西施故里，成为了诸暨响当当的城市地标。

“五一”假期，市民严先生临时取消了自驾出市的计划，和家人一起逛完西施殿后，在西施滩支起帐篷。“等西施故里改造完成，上午在西岸听史访古，下午在东岸休闲博览，晚上到飨街吃美食，夜里还可以在江边赏夜景、看演出。”他憧憬道，“家门口就可以实现一整天的休闲观光。”

图片来源：西施故里好美诸暨

10多年来，西施故里旅游区按照“一轴一心六区”依浣纱江逶迤排开，西施殿、中国历代名媛馆、范蠡祠、民俗馆、郑氏宗祠、三贤馆等景点，讲述了沉鱼落雁、东施效颦等典故，也吸纳了李白、王维、杨万里等历代名人骚客关于西施的墨宝诗赋。“它承载了不少游客的诸暨记忆，现在，也随着城市发展有了更新再造、转型升级的需求。”西施故里管委会工作人员介绍。

今年2月，2022年浙江省文化和旅游重大项目集中开工，总投资50亿元的西施故里“一江两岸”文化旅游项目大幕开启。该项目计划以“西施美人文化、范蠡商圣文化”为线索，为西施故里旅游区构建全新的品质生活、城市休闲、文化创意模式，使诸暨古越文化在日晚间不同风情的文旅体验中传承、再生。

“项目主要涉及浣纱江一江两岸1.44平方公里，2022年计划完成投资25亿元。”诸暨市文旅集团相关负责人介绍，今年主要将在东片区布置主题雕塑和水景，提升绿化和基础设施，实施中国历代名媛馆布展项目、西子情灯光秀，针对性地引入教育培训、非遗文化体验、非遗创作等项目；在西片区实施包括西施文化广场、金鸡山山体环境改造等项目。

图片来源：西施故里好美诸暨

每个节假日的夜晚，西施故里“新晋网红打卡地”飨街人气旺盛，西施团圆饼、次坞打面等风味小吃店门口灯笼高挂。这个集文、旅、商于一体的商贸综合体的诞生，不仅与西施故里串珠成链，还让各种“诸暨老味道”香气远播。2021年，飨街共接待游客120万人次，产值上亿元。飨街，是西施故里旅游区为填补“夜”空白走出的第一步。

翻开“西施故里旅游区开发策划”，“夜经济”成了高频词。以“浣江流彩”为主题的“夜景”，以《西施传说》光影秀、城市阳台动感水秀等为代表的“夜秀”，以浣纱江夜游、古越街夜游为主题的“夜娱”，以“西施宴”、飨街为特色的“夜宴”，以苎萝广场文创集市、古越台地摊广场为目的地的“夜购”，以美学主题民宿、主题化度假酒店、古越特色客栈为品牌的“夜宿”，将“点亮”越乡夜生活，变传统文化静态展示为动态活化体验，值得市民、游客期待。

图片来源：西施故里好美诸暨

近年来，诸暨深耕西施文化品牌，将西施元素全面融入“文化强市”战略、城市建设、“全域旅游”和文化产业发展，“西施故里·好美诸暨”品牌影响力持续扩大。西施故里“一江两岸”文化旅游项目的建成，将进一步放大美人文化IP，把传统“文化+旅游”的方式转变为“旅游+文化”，在诸暨形成全时段的城市文化休闲客厅。