绍兴古城打造“不易被模仿”的核心竞争力

府山脚下的孙清简祠三重檐明代香火堂，经过修缮后，显得古朴而又庄重。坐北朝南的大厅、座楼和东西厢房，气势不凡，古色古香，古韵流淌，仿佛向人们诉说着孙家一门六尚书的故事。孙清简是明嘉靖吏部尚书，为官清正。绍兴太平弄的传说，更让人觉得这位尚书为人谦逊，有着穿越时空的亲和力。

和孙清简祠一样，古城内的众多名人故居在修缮后都散发着新的活力。今年是绍兴入选首批国家历史文化名城40周年。市委文化工作会议提出，古城是绍兴深厚历史文化的精华所在，要维护好历史文化遗产的真实性、完整性、延续性，高水平推进创造性转化、创新性发展，创造条件启动古城申遗，让古城在新时代焕发新生、绽放光彩。

绍兴正把古城打造成为“不易被模仿”的核心竞争力，将古城文化厚度转化成文化和产业发展的高度。

袁云 摄

聚集文化精华

彰显古城的文化厚度

绍兴的历史文化在岁月的长河中闪耀着独特的光芒。一个个台门，一条条街巷，一道道河流，一座座桥梁，无不散发着文化的芳香，从骨子里透出文化的气质和韵味。

早在10万年前，绍兴大地上就有古人类繁衍生息。9000年前的小黄山遗址、7000年前的河姆渡文化遗存、舜禹在绍兴许多动人的故事和传说……绍兴堪称中华文明的圣地。春秋战国时越国古都，秦汉之时天下名郡，魏晋之时风雅天下，唐诗之路，南宋“行在”，明清之时士如鲫多、光映天下。绍兴文韵一直在汨汨流淌。特别是在9.09平方公里的绍兴护城河区域内的古城，2500多年来历史文脉代代相传，城市地理位置不变，城市标志不变。筑勾践小城，建会稽罗城，做临时都城……历朝历代都留下遗迹。厢坊设置、街衢布局、水城格局，从古及今，清晰依然。三山万户，百桥千街，36源水绕着古城，花开成文，水流成诗，遗址遗迹遍地、世界罕见，是真正的没有围墙的博物馆。

市名城办相关负责人说，古城范围内现有各级文物保护单位和文保点91处，其中国家级就有9处。保存有越子城、八字桥、鲁迅故里等八片历史文化街区。古城内现存肌理完整的古台门132处，留有鲁迅故居、秋瑾故居等众多名人故居。《中国名人大辞典》收录清以前绍籍500多名人。《中国近现代名人大辞典》收录绍籍名人163人。辛亥革命前后名人尤其突出。祭禹大典、王羲之传说、越剧绍剧、绍兴黄酒酿制技艺等非物质文化遗产具有世界影响力。绍兴古城山、水、桥相连，集聚了越国遗迹、水环境营造、古桥、名人等具有申报世界文化遗产的要素。

古城体现着中华文化的精髓，在血肉骨骼中，在品位风格里，在精气神韵中，都流溢着文化的自信，彰显着绍兴文化的高度。

鲁迅故里 骆海淼 摄

转化利用创新

打造好古城全域游

由点及线，由线及面，整个古城正作为一个巨大的文化平台呈现在世人面前。

古城文化厚度如何转化、利用、创新发展，如何转化为产业的高度，绍兴一直在探索。“跟着课本游绍兴”！这句旅游宣传推广语闻名全国。依托鲁迅故里的资源优势，绍兴做深旅游的文章，使鲁迅故里成为名人旅游的全国典范。近年来，绍兴以研学游为突破口，鲁迅故里的文化资源优势快速转化为产业发展优势，鲁迅故里景区年游客量近300万，研学游人数达40万人次。

市相关部门负责人说，围绕着古城“一城一桥三故里”总体布局，近年来，我们精心谋划项目建设，全力推进总投资近300亿元的26个文旅项目。去年已建成投运徐渭艺术馆、绍兴师爷馆、青藤书苑、大禹纪念馆、海棠文苑、青藤书屋周边环境改造提升、历史文化街区老旧民居改造、环城河环境提升工程、党建广场等项目；目前正在积极推进阳明故居及纪念馆、蔡元培图书馆及孑民剧院、书圣故里南入口、鲁迅故里二期、越子城绍兴饭店二期等项目。绍兴古城各个景区将串珠成链，串联成片，满城皆景，古城将形成以阳明故里、书圣故里、鲁迅故里、徐渭故里、八字桥、越子城为核心的历史文化旅游环线，以及绍兴古城环城河生态景观休闲环线，实现古城景区和历史街区内外联动、环城河景观带内外串联，真正形成古城全城旅游新格局。

绍兴还激活节会活动，加强文化资源活化利用。去年以来，我市已成功举办沈园宋“潮”游园会等文旅活动，展现宋朝文化风韵；高质量举办“兰亭书法节”“公祭大禹陵典礼”、纪念徐渭诞辰500周年、纪念鲁迅诞辰140周年等活动，进一步提升“沈园”“兰亭”等文化IP，并以徐渭艺术馆等新建场馆为载体，创新活动形式，全力打造绍兴文化新地标。

激活“历史+人文”

开拓文商旅融合新境界

近年来，绍兴一直在高质量推进古城项目群建设，高品质提升文商旅产业，打造文商旅融合发展的文化标杆城市。

眼下，古城正探索古城景区街区一体化运营新模式，以激活“历史+人文”。徐渭故里综合保护项目征收了3个老旧台门，并以青藤书屋为中心布置徐渭文史陈列，展示徐渭的茶、戏曲、酒、琴文化，创建了“陈洪绶与徐渭”和“梵高遇见徐渭”两个主题文化空间，引进了茶室、咖啡吧等业态，开放后立即成为“网红打卡点”。3个老台门通过活化利用，将老台门和古朴的民居及大乘弄、开元弄的古巷，与青藤书屋融合在一起，打造成为一个韵味无穷的博物馆，拓展了徐渭文化新空间，成为游客沉浸式文化休闲体验的新天地。徐渭故里开放以来已接待游客30余万人次，产业收入380余万元。

绍兴提出，把古城让给世界，打造“研学之城”，打造世界级研学旅游目的地，并推出 “走进课堂”鲁迅研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“翰墨飘香”书法研学之旅、“绍酿沉醉”黄酒研学之旅等，以打造“中国最佳研学游目的地城市”。

市相关部门负责人说，从项目推动到节会带动、文产拉动、创新驱动、区域联动，绍兴古城正进一步激活“历史+人文”“风貌+产业”“魅力+活力”的文商旅融合因子，古城文旅融合发展开拓了新境界。