衢州城市LOGO、吉祥物 正式揭晓了!

2018-07-26 09:24:16 来源: 衢州广电传媒
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7月25日下午,衢州正式向社会发布“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌。

衢州城市LOGO、吉祥物 正式揭晓了!

“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌是衢州全市域总的城市品牌,“衢州有礼”是其中的核心品牌。通过这个品牌,衢州将构建起全市“一盘棋”的格局,全面形成“衢州有礼”VI系统。今后,各县(市、区)在推广各自城市品牌形象时,必须前置“衢州有礼”品牌,实行“联合推荐、捆绑营销”。

衢州城市LOGO、吉祥物 正式揭晓了!

城市品牌是城市名片,是一座城市独特的符号和气质,更是一座城市的软实力和竞争力。衢州素有“东南阙里、南孔圣地”之美誉,是孔子后裔的第二故乡。2005年9月,时任浙江省委书记的习近平同志第5次来衢州考察时作出重要指示,“衢州历史悠久,是南孔圣地,孔子文化值得很好挖掘,大力弘扬,这一‘子’要重重地落下去”。衢州市委市政府从去年开始,就着手系统谋划城市品牌建设,市委书记徐文光首先提出了建设“衢州有礼”城市品牌的构想和框架,明确要全力打造“一座最有礼的城市”。这是衢州贯彻落实习近平总书记关于“让南孔文化重重落地”重要指示精神的具体行动。经过专题研究,并发动全市干部群众在线上线下、网上网下进行了充分讨论,最终达成共识。衢州市还把城市品牌打造上升为城市文明战略,纳入市委“1433”战略体系。

衢州城市LOGO、吉祥物 正式揭晓了!

衢州自南宋以来一直是江南儒学文化的重镇,沐浴了近900年的儒风,“南孔圣地”是衢州独特的历史文脉和文化地位。而“衢州有礼”之“礼”内涵丰富,具体而言,至少包括对自然有礼,对社会有礼、对历史有礼和对未来有礼四个方面。

衢州城市LOGO、吉祥物 正式揭晓了!

“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌将衢州最具特色、最富代表性的文化元素巧妙结合,将衢州的历史、现在和未来巧妙结合,构织成“一座最有礼的城市”鲜明亮丽的文化符号,展现了强大的文化张力和思想张力,进而打造中国乃至世界的“衢州印象”。

衢州城市LOGO、吉祥物 正式揭晓了!

今年4月8日,我市启动向全球征集“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识和吉祥物,截止5月20日,共收到有效应征作品616件。经过专家评审、社会投票、征求意见、综合考虑,最终确定“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识是作揖礼,吉祥物是快乐小鹿,而城市卡通形象是南孔爷爷。

城市品牌标识作揖礼以衢州地图、孔子行礼图为核心创意元素,以最直观的手礼形象,代言“礼”文化的博大内涵;以最直观的地图载体,将衢州两区一市三县融为一体。手指交错,脉络纵横,既有 “四省通衢”之寓意,又与“衢”字笔画字型有内在呼应。

衢州城市LOGO、吉祥物 正式揭晓了!

吉祥物快乐小鹿的形象,既代表“南孔圣地、衢州有礼”的城市精神,体现衢州人民传承近千年的儒家思想、优秀品德,更体现了衢州人民美好幸福的生活状态。

衢州城市LOGO、吉祥物 正式揭晓了!

城市卡通形象“南孔爷爷”于2016年面世,现已成为衢州南孔文化的形象代言,得到社会广泛认可。发髻为书画卷轴,代表他的儒学思想博大精深;粗浓眉毛遮住眼睛,代表具有渊博的知识以及积极入世的精神;而心形的胡子造型,则代表只要有心向学,皆可入学受教的思想。

衢州城市LOGO、吉祥物 正式揭晓了!

城市品牌打造是一个长期系统的综合工程。下一步,衢州将加大宣传推广普及力度,通过开展一系列推介活动、建立一整套标准体系和实施一揽子推广计划等方式,打响“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌,全力打造“一座最有礼的城市”。

衢州城市品牌标识

作揖礼

衢州城市LOGO、吉祥物 正式揭晓了!

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衢州城市品牌标识,以衢州地图、孔子行礼图为核心创意元素,将“南孔圣地、衢州有礼”的主题内化于心、外化于形。

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衢州地图通过适度的虚实渐变,衍化为拱手礼的手势造型。以最直观的手礼形象,代言“礼”文化的博大内涵;以最直观的地图载体,将衢州两区一市三县融为一体,以体现全体衢州人民以礼为魂、同心同德、齐心协力共同建设“活力新衢州、美丽大花园”的精神内涵。

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标识整体既有作揖行礼的空间意象,端庄大方,谦恭内敛;又有朝阳初升、活力四射的蓬勃生机。结合黄绿蓝的渐变色系,以表现纯净阳光、绿水青山、多彩田野的“活力新衢州、美丽大花园”意境。

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标识具有拙朴篆意的笔画笔触,率性自然,古朴脱俗,凸显衢州千年古城的历史人文意蕴。

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标识内在结构紧凑,造型元素简明。手指交错,脉络纵横,既有 “四省通衢”之寓意,又与“衢”字笔画字型有内在呼应,与“衢州有礼”标准字体协调融合。


衢州城市吉祥物

快乐小鹿

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自古以来,鹿都是祥瑞的象征。鹿所代表的品德,与孔子所推崇的儒家思想“仁、义、礼、智、信、温、良、恭、俭、让”的优秀品德完全一致。

快乐小鹿穿着中国传统服饰,代表中国传统儒家文化;紫色服装,象征“紫气东来”的高贵色彩。

快乐小鹿的形象,既代表“南孔圣地、衢州有礼”的城市精神,体现衢州人民传承近千年的儒家思想、优秀品德,更体现了衢州人民美好幸福的生活状态。

快乐小鹿整体青春活力、朝气蓬勃,展示出“活力新衢州、美丽大花园”的发展愿景。


衢州城市品牌卡通形象

南孔爷爷 

衢州城市LOGO、吉祥物 正式揭晓了!

“南孔爷爷”是结合现代设计理念推出的穿越时空的Q版卡通孔子形象于2016年正式面世,现已成为衢州南孔文化的形象代言,得到社会广泛认可。

“南孔爷爷”的发髻为书画卷轴,代表他的儒学思想博大精深;粗浓眉毛遮住眼睛,在众多卡通形象中独树一帜,代表具有渊博的知识以及积极入世的精神;而心形的胡子造型,则代表只要有心向学,都可以入学受教的思想,生动形象,贴近生活。颜色采用灰色系和黄色系,寓意辉煌。

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来源:城市品牌打造工作专班推进办、市委宣传部、掌上衢州APP

文: 林俊、毛慧娟、汪剑弘、傅震茂

编辑:王旭娇

卢晓姣 本文来源:衢州广电传媒 责任编辑:卢晓姣_QZ001
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